지난 30년 동안 우리나라 공익광고는 이상의 지침을 대체로 반영하며 발전해 왔다. 우에조 노리오가 말했듯이, “공익광고는 20세기의 뜻 깊은 사회적 발명의 하나이다.” 같은 맥락에서 우리나라의 공익광고는 지난 30여 년 동안 사회문제를 환기하고 공공성을 제시하면서 긍정적인 기능을 수행해 왔다
광고인지 궁금해한다. 그리고 화면에서는 여자의 웃는 모습이 나오고 여성의 치아는 변색되고 삭아있다. 그리고 나오는 메시지는 "한대 피우셨군요? 흡연은 입 속을 불결하게 만드는 원인". 이것은 다름 아닌 금연을 위한 공익광고이다. 기존의 정형화된 공익광고의 틀을 벗어나, 참신하고 재미있는 구
광고는 더욱 완벽해졌다.
이처럼 P. R. 의 목적을 단 ‘카피’광고는 ‘이미지를 바꾼다’에 주된 기능을 가지며 믿음을 심어준다든지 아니면 가정과 같은 따스한 분위기 등과 같은 친근한 이미지로 탈바꿈하는 데 큰 의미를 가진다.
(2) 공익광고 속의 ‘카피’
공익광고는 ‘카피’가 가지
▶ 서론
우리 3조는 ‘공익광고의 은밀한 폭력’이라는 타이틀을 가지고 말 그대로 사회문제에 초점을 두고 이를 해결하기 위해 만들어진‘공익광고’가 본연의 임무인 ‘공공의 이익’에 충실했다고 할 수 있을까? 라는 문제제기를 하면서 공익광고의 숨겨진 문제점과 폭력성 등을 알아보는 시간
카피
본 광고의 카피는 영상의 길이만큼이나 굉장히 길다. <신문 대신 던져주는 시간 6초, 어르신과 함께 횡단보도 건너는 시간 23초, 후배에게 커피 타주는 시간 27초, 버스벨 대신 눌러주는 시간 4초, 세상을 아름답게 하는 시간 하루 1분이면 충분합니다.>
비록 눈에 띄게 뛰어난 크리에이티브함은 없