"목표 없는 사람은 어떤 일을 해도 무의미하다."라는 공자의 말을 인용해서 무슨 일을 하든지 목표 지향적인 자세가 중요하다는 말이다. 마케팅 계획이나 광고 계획을 비롯하여 모든 계획의 출발점은 목표를 수립하는 것이다. 물론 목표의 수립이 광고 계획의 전부는 아니다. 하지만 올바른 목표를 수립
01 광고목표광고목표란 무엇인가?
광고활동을 통해 달성해야 할 목표광고 캠페인 성공이 있어서 결정적 역할
마케팅 목표를 토대로 개발
광고를 하기 전에 설정함
광고목표의 기능
광고담당자들이 수행하는 활동의 방향을 제시
광고 예산 규모의 결정, 크리에이티브 개발 및 매체 선정의
조사의 필요성
최근 현대 자동차의 미국 광고
Santa Fe vs Land Rover
랜드로버가 싼타페를 이긴 것은 오직 컵 홀더 개수 뿐.
그럼에도 랜드로버보다 1만3천불이나 싸다.
Azera vs Lexus LS460
Azera는 자동 주차장치가 없지만 LS의 절반가격이므로 주차원을 고용할 수 있다.
Sonata vs BMW 525i
쏘나타가 19마
1. DAGMAR 광고이론
DAGMAR 광고이론. Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results (광고효과 측정을 위한 광고목표 설정). 이 책은 광고에 대한 기본적인 지식을 만들어 주는 그런 책이다. 이 책에서 요약하는 부분은 실제 광고에서도 많이 활용되기도 한다. 책을 요약해보면 우선 광고효과는 측정될 수
광고목표
6개월 이내에 아미노산의 기능을 소비자의 60%가 인지하도록 한다.
6개월 이내에 제품을 인지한 소비자의 80%가 아미노업의 차별성을 인지하도록 한다.
크리에이티브목표 - 광고목표 -
몸짱연예인 권상우와 옥주현을 모델.
아미노산의 기능 부각 위주의 광고 내용.
활기차고 밝은 배