◎ 선정이유
사랑과 우정의 조화라는 우리의 컨셉과 잘 맞는 드라마로 아이돌로 젊음을 강조한 기존 광고와는 달리 스토리 강조.
우리의 타깃 층과 일치
극중 인물로 등장해 선전하면 광고 시청자들에게 좀더 친숙하고 호감을 불러 일으킴
◎ 목적
나뚜루팝의 인지도 상승.
◎ 방법
프로모션과
우선 나뚜루팝을 이용하는 연령층을 조사하기 위해 직접 서울에 있는 나뚜루팝 매장들을 방문해 본 결과 1724의 연령층과 더불어 구매력을 겸비한 직장인들이 나뚜루팝 매장을 많이 찾고 있었다. 여기서 우리는 브랜드 충성도 기준으로 1724의 소비자들이 경제력이 향상된 후에도 나뚜루팝을 지속적으로
나뚜루팝 제품 특징
Perceived Product
- 유지방 14% 이상의 슈퍼 프리미엄 아이스크림
- 공기함유량이 타사보다 낮아 더 좋은 질감
- 웰빙 트렌드에 맞추어 100% 천연원료를 사용
- 아이스크림, 디저트, 음료, 커피 등 총 6가지 제품군
- 매출액이 가장 높은 아이스크림은 ‘녹차 아이스크림’
- 베스킨라빈
나뚜루, 하겐다즈가 각각 2위, 3위, 4위의 아이스크림 만족도를 보이고 있다.
그림3: 아이스크림 인지도(2011)
그림4: 아이스크림 만족도(2011)
2. 기존STP
그림5:브랜드별 매출액
그림6:경쟁사 대비 나뚜루팝 매출액
나뚜루는 이러한 현실을 감안하여 시장 점유율을 향상시킬 수 있는 방안