기업들은 14조 7,600억원에 달하는 기업 이미지 제고 효과를 얻은 것으로 드러났다. 당시 한국이 월드컵 개최국이었다는 특수성을 고려해도 월드컵 마케팅의 엄청난 잠재력을 확인케 한다.
3. 월드컵과 스폰서십
기업들의 '문화마케팅'에 대한 투자가 증가하고 있는 것과 맞물려 각종 스포츠 이벤트
분석 - 경쟁업체 나이키 비교분석 ] 일부분 발췌
o 하나 최고의 스포츠를 꼽으라 하면 단연 아디다스와 나이키를 떠올릴 것이다.
그럼 우리는 아디다스의 최고 경쟁업체인 나이키의 글로벌 전략과 마케팅전략을
살펴봄으로써 아디다스가 나이키보다 한 단계 더 발전할 수 있는 방향을 모색해 보
분석 - 경쟁업체 나이키 비교분석 ] 일부분 발췌
o 하나 최고의 스포츠를 꼽으라 하면 단연 아디다스와 나이키를 떠올릴 것이다.
그럼 우리는 아디다스의 최고 경쟁업체인 나이키의 글로벌 전략과 마케팅전략을
살펴봄으로써 아디다스가 나이키보다 한 단계 더 발전할 수 있는 방향을 모색해 보
1. 나이키기업소개
(1) 나이키 개요
나이키(NIKE)는 운동화, 운동복, 운동용품 등을 디자인하고 판매하는 회사로 1962년 필 나이트(Phil Knight, 1938.2.24~)와 오리건 대학교 육상코치였던 빌 바우어만 (Bill Bowerman, 1911-1999) 에 의하여 설립됐다. 나이키는 이후 1980년대 말에는 세계 신발업계에서 정상을 차지했
기업소개 : 미국의 스포츠용품 제조회사
* 기업로고 :
: 니케 여신의 날개에서 고안, Swoosh 마크라고 함
* 기업슬로건 : Just Do It
ⅱ. 기업연혁
* 1964년 필립 나이트 와 빌 보워먼 에 의하여 설립
설립 당시 기업명은 블루 리본 스포츠
* 1972년 나이키(NIKE