루이뷔통, Louis Vuitton)의 역사
1821년 프랑스 앙쉐라는 작은 마을에서 태어난 루이비통은 어릴 적부터 목공소를 운영하던 아버지의 일을 돕다 14세가 되던 때 무일푼으로 파리에 간다. 거기서 그는 가방을 만드는 마레샬이라는 사람의 견습공이 되어 가방을 만드는 일과 함께 귀족들의 여행 짐을 꾸며
Luis Vuitton(루이뷔통)
1854년 설립
1977년까지 전형적인 가족기업으로 운영
지주회사인 루이 뷔통 S.A.가 설립
경영인 앙리 라까이에 사장취임
운송수단의 변화에 맞춰 그 시대의 고객에 맞는 우아하고 세련된 그러면서 튼튼한 제품을 꾸준히 개발
고객중심의 마케팅철학
19세기 말부터 쓰기 시작한 L
Ⅰ. 패션브랜드 루이비통(루이뷔통, Louis Vuitton)
루이 뷔통은 상표이미지를 지키고, 병행수입(parallel import)으로 말미암아 생기는 그레이마켓(gray market)과 위조품을 완전히 없애기 위해 직영점위주의 판매전략을 전개한다. 구체적으로 말하면, 각국의 지사 또는 지점이 부티크를 통제하며, 직영점이 아
루이뷔통은 상류층이 가지고 있는 최고급의 품격을 지향
세련되고 고급스러운 디자인과 미학을 제품에 표현
명품가방을 구매하기 위한 선택기준으로 품질, 디자인, 브랜드 인지도, 가격 등의 기준으로 구매를 결정한다고 한다면
루이뷔통은 우선 품질과 디자인 면에서 세련됨과 고급스러움을 갖
Ⅰ. 유럽 프랑스 기업 루이비통(루이뷔통, Louis Vuitton)
파리 중심가의 가방 상점으로 출발한 루이비통은 150여년의 역사를 통하여 최고의 명품으로 성장해왔다. 현재 가방, 신발, 악세사리뿐만 아니라 여성복, 남성복, 캐쥬얼웨어까지 사업을 확장시키며 다양한 품목을 생산해내며 프랑스, 영국, 미국,