11. 마티즈의 새로운 마케팅컨셉
1) LAB Marketing (Like A Bicycle Marketing)
: 자전거같은 자동차라는 마케팅으로 고객들에게 어필한다.
2) LAV Marketing (Like A Virgin Marketing)
: 처녀처럼, 우리네 어머니들도 처녀가 될 수 있다.
Like a virgin. 1984년 마돈나가 불러 절정의 인기를 끌었던 팝송이다. 어머니들은 꼭 어
마티즈의 시장점유상황>
1998년 4월 마티즈가 탄생
수요의 폭발적증가
1998년 1위, 1999년 2위의 판매대수를 기록
2000년 8월 마티즈Ⅱ출시
수출시장에서 인기 "최고의 경차"로 선정돼 상품성을 인정
"올해 내수시장에서 마티즈II를 4만여대 판매해 하반기 경차 시장점유율 75% 이상을 달성하고, 오는 9월
거시적(외부) 환경 분석(PEST분석)
(4) Technology(기술적 환경)
- 경차의 진화
마티즈 크리에이티브는 그저 단순하게 마티즈의 계보를 잇는 경차에 한정할 수 없다. 실제로 이 차를 한번 타보면 이 차량은 단순히 경차에 머물러 있지 않다. 주행감이나 정숙성은 이미 경차 이상의 것을 보였고, 품질과 감
준비를 하지 못해 경차 시장에서 모닝에 밀리다 최근 새로이 마티즈 크리에이티브 라는 모델을 내놓으며 진정한 경차의 경쟁시대가 도래하게 됨.
3. 마티즈, 모닝 (STP)
(1) KIA 모닝
▶ Segmentation (시장 세분화 전략)
※ Demographical (연령과 성별) : 20~30대 남녀 대상
※ Psychographical (Lifestyle, benefit)
마티즈 II를 실용적으로 보완한
뉴마티즈 출시
지난해, 3만여대의 판매량을 올리며
경차시장의 2인자로 자리잡음
경차시장에서 지속적인 우위를 확보하기 위한 전략
2. 신기술 개발과 친환경 전략
① ‘모닝 에코 플러스’ 등의 신기술 지속적 확보
② 세계 첫 LPG모델로써 연비와 연료비 등의