6. 맥도날드 기업전략
(1) 현지화전략
맥도날드의 현지화 : 한국시장
1997년 : 불고기버거
1998년 : 닭다리살의 함량을 높인 한국식 맥너겟을 개발
2001년 : 새우버거와 김치버거
재료의 70% 이상을 국내에서 조달함으로써, 한국인의 거부반응을 최소화하는 것에 성공
맥도날드의 현지화 : 홍콩시장
빵의 두께는 17mm 씩 아래위로 34mm, 가운데 고기다짐 패치는 10mm
이는 보통 사람이 입을 벌렸을 때 평균 50mm이고 44mm정도 크기의 햄버거를 물고 있을 때 가장 행복감을 느낀다고 한다.
카운터의 높이는 72mm 라고 하는데
이는 사람이 가장 주저하지 않고 불편없이 지갑을 꺼내는 높이다.
또 햄버거나 프
마케팅 (입소문) 효과를 얻을 수 있다.
맥도날드에서 어린이들을 타겟 고객으로 잡고 대성공을 거둔 마케팅이 있다. 바로 해피밀(Happy Meal) 세트이다. 해피밀을 주문한 어린이에게 장난감을 증정하는 것이다. 이 장난감은 유명 만화캐릭터로 구성되어 있으며 어린 고객층의 시선을 단번에 사로잡았다.