메가박스가 대표적이다.
cgv 마케팅전략
무형적 유통전략 수립: 지하철 역 안에서의 티켓 발급(subway ticketing)서비스, 모바일 예매 및 각종 티켓 예매 site.
메가박스마케팅전략
이벤트를 통한 차별화 전략: 메가티즌 모델 선발대회, 수험생 이벤트, 메가박스 데이 등 온라인 오프라인 이벤트.
3. 메가박스마케팅전략 사례분석
(1) 문화마케팅
문화 콘텐츠 사업과 관련해 메가박스는 CGV와 반대로 국외의 유명 오페라, 콘서트, 발레영상 상영을 정례화하였으며 작년에는 ‘잘츠부르크 페스티벌’ 라이브중계의 경우 상영관을 배로 늘렸음에도 불구하고 조기 매진되었다. ‘브레겐츠 페스티
3. 메가박스마케팅믹스 7P전략 분석
(1) Product
메가박스는 현재 상영작뿐만 아니라 추천하는 영화와 명작 클래식 공연을 큐레이션 하여 다양한 기획 프로그램을 제공한다.
메가박스 소사이어티는 좋은 영화를 선별해 상영하고 영화 연계 프로그램을 제공하는 필름 소사이어티와
메가박스 기업개요
▷ CGV가 등장한 최초의 멀티플렉스
But, 전통적 방식의 극장과 비교해 차별적인 이미지를 갖고
복합상영관으로서의 높은 브랜드가치를 이루기에 부족함
▷ 메가박스의 등장과 함께 극장업계에 가격차별화나 촉진전략
등을 통한 마케팅이 최초로 도입
▷ CGV와 비교하여 더 적극
비중을 차지하고 있는 것으로 나타났으며, 영화기술의 엄청난 발달로 3D를 넘어서 4D영화도 많이 만들어져 영화관객들의 흥미를 증대시키고 있다. 이런점 들로 점차 달라지고 있는 영화관의 역할에 대해서도 생각해보게 되었다. 메가박스에 대한 서비스와 마케팅전략 사례를 분석해보기로 결정 했다.