광고산업에서 옥외광고가 5%를 차지하고, 그 중 교통광고가 43%를 차지할 정도였다. 특히, 이러한 변화속에서 교통수단은 광고매체로써의 중요성이 더욱 더 높아지고 있는데 그 이유는 도시인구집중현상으로 지하철, 버스, 택시 등 교통수단이 발달한 결과 이용자 수가 많기 때문이다. 교통광고란 버
옥외광고는 최초의 광고 매체로서 그 기원은 그리스와 이집트까지 거슬러 올라간다. 20세기 이후 다양한 매체가 지속적으로 등장하면서 텔레비젼과 신문이 전체 광고 매출에서 가장 많은 비중을 차지하고 있으나 통합마케팅측면에서 미디어를 매개로 하지 않은 대면 커뮤니케이션 활동 'BTL(Below the Line)
시장을 이용하는 것이 좋다는 것을 지속적, 다양한 방법으로 설득시키고자함.
②공익광고의 형식을 통하여 기존의 재래시장에 대한 부정적 인식을 없애고 현대적으로 변화하고 있는 재리시장의 모습을 알리는데 주안을 둠.
③부산재래시장만의 활력과 정, 삶이 묻어나는 곳임을 보여주고자 함.
#버스광고의 종류
외부광고
측면 차도 쪽(370cmx100cm)
측면 인도 쪽(300cmx50cm)
후면유리
랩핑
내부광고
중앙문
눈높이
(측면,내부와이드)
노선도
시트커버
하차문
음성광고
효과>
* 움직이는 광고매체
→최고의 시선집중률
한 지역을 하루 평균 대당
15회 이상 운행
→대
대기업 브랜드제품부터 지역 서비스업까지 다양한 업종
BUS
단기간에 노출로 인지도를 높이고 싶을 때 사용
버스노선에 따른 지역별 타겟광고 가능
- 지역 브랜드 광고, 구매시점광고(POP)
주 사용자층 (광고주&타겟)
광고주
타겟 (인구통계학적 구분이 없음)
자가용, 택시 등 타 교통수단 이용객ㆍ