❋ PR 조사
1. 문제 진술
① 보령 메디앙스의 위기PR을 선택한 계기
: 11조는 2009년 4월에 발생한 보령 메디앙스 사의 베이비파우더에서 석면이 검출되었던 사건을 다루어 보았다. 흔히 베이비파우더는 영유아들 피부에 바르는 가루약으로 땀띠나 건조함을 피하기 위해 이용되는데, 아기들의
유업 · 매일유버, 유아복은 아가방 · 베비라, 유아교육은 한솔 · 대교 등 각 사업별로 강력한 시장 리더십을 확보하고 있는 기업들이 존재하고 있다.
그러나 보령 메디앙스의 아이맘(I-MOM)은 개별적으로 전개하고 있는 사업을 통합함으로써 브랜드 시너지를 창출하고 있으며, 임신 · 출산 · 육아 분야
Ⅰ. 동아제약 박카스
1. 전환의 필요성 및 전환의 어려움
실패를 했던가 혹은 실수가 분명했던 일에 대해 그 원인을 찾거나 수정, 보완하는 일은 그리 어렵지 않은 일이다. 반면 잘 되어 왔던 일, 또는 성공한 일에 대해 문제점을 찾고 나아가 발전적 변환을 갖는다는 것만큼 어려운 일은 또 없다.
유아용품시장에서의 전략 !
1등은 보령메디앙스에 고정
2등인 이유는 낮은 브랜드 인지도
→ 보령메디앙스의 위기를 해피랜드의 기회로
고기능성 제품의 강점을 부각 ->
유아용품시장에서의 경쟁력을 강화
-기존의 실버 식기세트, 출산준비물 시리즈의 특성화
→ 시장의 높은 점유율과 고객신뢰
보령에 위치한 갓위더스사가 출시한 ‘고려 인삼유’가 바로 그것이다. 이 제품은 인삼 55%에 식용유 45%를 함유하고 있어서, 1g당 사포닌 함량이 7mg에 달하는 고급 식용유로 국제 특허를 출원한 정도로 아주 우수한 제품능력을 인정받고 있다. 또한 육류에 적용하면 콜레스테롤을 70%이상 제거할 수 있고,