1. 비영리마케팅이란?
이윤추구를 목적으로 하는 영리 조직에서의 마케팅의 핵심은 상거래에 있지만 비영리기관에서는 교환에 핵심을 두고 있다. 그동안 기업을 위해 개발된 여러 마케팅 절차와 기법 그리고 사고들을 비영리조직에 적용함으로써 비영리조직의 목적달성에 이바지할 뿐만 아니라 비
비영리기간들의 그들 각각의 조직체 목표를 보다 효율적으로 효과적으로 달성하기 위해 기업의 마케팅 이념과 기법을 도입하게 되었다.
위와 같이 사회 마케팅은 종래의 고객 만족과 기업 이익의 목표를 달성하기 위한 마케팅관리에서 기업의 사회적 책임, 생활의 질, 환경문제등 사회적 제 문제를
마케팅은 제품이나 서비스를 통해 고객에게 직접적인 혜택을 제공해주는 영리 조직보다 심리적 만족감 외에는 눈에 보이는 혜택을 줄 수 없고 때때로 금전적 희생 을 요구해야 하기에 비영리조직에게 더 중요한 활동이라고 할 수 있다.
1960년 코틀러 & 레비에 의해 비영리마케팅의 개념 도입
비
2. 비영리마케팅
2.1 비영리마케팅의 특성
비영리단체는 복수의 이해집단(multiple publics)과 교환관계 형성
비영리조직은 이익과 무관한 복수의 목표들(multiple nonprofit objectives)를 가짐
비영리조직은 정부기관, 로비스트, 민간단체에 의해 압력을 받음
비영리조직은 영리추구서비스기업에 비해 애매모호
Ⅰ. 들어가기
본 과제는 ‘사회복지행정론’ 황성철외 3인.(2003). 사회복지행정론. 현학사. pp.205-231.
책을 기초로 하여 마케팅의 전반적인 내용과 비영리기관에서 마케팅을 도입한 배경을 알아봄으로써 영리조직과의 차이점을 알아보고 그에 관한 특성들을 살펴보고자 한다. 마지막으로 마케팅과