브랜드 의미
빈폴은 “ 콩 넝쿨 지지대”라는 의미로 담쟁이 넝쿨 덮힌 보스톤 아이비리그 대학들의 전통을 나타내며, 또 하나의 의미는 “키다리”라는 뜻으로 진웹스터의 소설 “키다리 아저씨”가 마차시대의 新문물인 자전거를 타는 모습을 심볼로 하여 가슴이 따뜻한 행복과 희망 스토리를
빈폴은 또한 선택된 표적 시장에 맞는 제품의 주요한 특징적 이점을 개발하고 communicate하려고 노력하고 있다. 제품이 아닌 고객의 마음 속에 빈폴이라는 상표가 고급스럽고 편안한 이미지로 최고의 품질을 추구한다는 수준에 위치화 하기 위한 정책을 가지고 고가격,고품질 정책을 추구하고 있으며, 노
빈폴은 선택된 표적 시장에 맞는 제품의 주요한 특징적 이점을 개발하려고 노력하고 있다. 제품이 아닌 고객의 마음속에 빈폴 이라는 상표가 고급스럽고 편안한 이미지로 최고의 품질을 추구한다는 수준에 위치화하기 위한 정책을 가지고 고가격, 고품질 정책을 추구하고 있으며, 노 세일 브랜드를 고
중국 온라인 진출전략
2011년 기준 중국 온라인 쇼핑몰을 통한 구매금액은 한국돈 기준 140조
, 2012년 기준 약 200조 수준
2012년 9월 1일 TMALL에 빈폴 독립적 매장 개설
: 온라인에서 재고 상품만 판매하지 않고, 40%의 신상품 판매
: 오프라인 세일 시, 온라인에서도 동일하게 행사 진행
온라인에
조사결과 및 시사점
폴로와 빈폴 로고 인지도는 기타 브랜드에 비해 높게 나타남.
폴로와 빈폴 국적은 과반수인 65%이상이 아는 것으로 집계됨.
폴로와 빈폴의 구매 빈도는 1년에 1번이 폴로 70%, 빈폴 66% 로 가장 많은 응답자가 나타남.
폴로선호자는 전체의 40%, 빈폴선호자는 31%이며 둘 중 어느 하