첼시는 삼성전자가 삼성이 글로벌 브랜드 파워를 가졌기 때문에 선택했다. 유럽은 물론 아시아, 미주, 중남미, 동구권 모두에서 강력한 브랜드 파워와 마케팅 능력을 가졌기 때문에 유럽 축구 클럽에서 세계의 축구 클럽으로 도약을 시도하는 첼시의 가장 적절한 파트너라는 설명이었다. 삼성이 첼시를
(1) Strength 강점
유럽 22개국 바이어 1071명을 대상으로 한 ‘한국산 상품의 이미지’를 설문조사 한 결과 42%의 한국산 제품 구입 동기가 ‘품질’ 으로 뽑혔을 정도로 한국의 대표 기업인 삼성의 진일보적인 기술력과 튼튼한 제품의 품질력이 우수하다는 것은 강점으로 작용한다.
또한 첼시와의 제휴를
삼성과 첼시의 제휴(스폰서십)와 다른 기업의 전략적 제휴(아직 미정이므로)의 사례 비교를 통해서 그 성과와 방향을 알아보고자 두 사례를 조사하게 되었습니다.
I. 기업 및 구단소개
첼시첼시는 프리미어리그 4회, FA컵 7회, 리그 컵 4회, UEFA 컵 위너스컵 2회의 우승 경력이 있으며, UEFA 챔피언스리
Ⅱ. 과제 대상으로 삼성-첼시FC의 사례를 선택한 이유
- 삼성은 기업 마케팅의 일환으로 오래 전부터 각종 국내 스포츠는 물론, 올림픽을 포함한 다양한 국제 스포츠를 마케팅 수단으로 적극적으로 활용하여 왔다. 그 중에는 최근 2005년에 영국축구 프리미어리그(이하 EPL)의 첼시FC(이하 첼시)와 체결한
첼시야?
유럽 최고의 축구명문 클럽
2. 세계적인 CEO, 선수, 감독 보유
3. Strong Global팬 확보
4. 미디어 노출 및 마케팅 효과
유럽시장에 안전한 영향력 확보
마케팅 커뮤니케이션 전개방향
마케팅 전략 : Samsung to engage fans
삼성의 브랜드 인지도 재고
대(對)고객의 프리미엄 이미지 선도
구