유통사례를 알아보기 전에 기본적으로 갖추고 있어야 할 기본지식으로는 여러 가지가 있습니다. 그중에서 유통의 개념과 경로 산업구조를 뽑아서 도표화 하였지만 발표할 때는 생략하였습니다. 이제 본론으로 들어가서 첫 번째 기업인 롯데칠성에 대해 알아보겠습니다.
1.유통관리 성공사례 - 롯데칠
유통비용 감소로.. 현재의 국내의 유통기법으로는 접근할 수 없는 고품질, 저가격 경쟁에서 살아남기 힘들어 지는 것은 당연하다.
산업이 발달하고 점차 시장이 세분화됨에 따라 마케팅의 방향이 생산자 중심에서 소비자 중심으로 그리고 막연한 대중을 대상으로 하는 것에서 가장 유용한 타겟 소수를
S
국내 할인점보다 앞선 저가격 정책
유일한 회원제
양질의 수입브랜드 상품(현재37%)
글로벌 기업의 막대한 자금력
W
작은점포수
한국의 현지사정을 고려 못함
회원제 마트의 한계성
부족한 각종 시설과 한계성
O
국내 유일의 창고형 마트
공격적 전략 수립 및 점포확장
소비자의
패션은 인간의 감성을 움직이게 하는 무형의 첨단 기술로서 성공하면 폭발적인 수요가 생기며, 이러한 폭발적인 수요는 고부가가치를 창출할 수 있다. 패션이 국민의 의생활문화를 제안하는 중요한 역할을 하게 되면서 패션산업은 사회 경제적 수준이 향상되면서 더욱 그 영역이 확대되고 발전하는
외부 환경 분석
►아날로그 가전사업 => 디지털 사전사업
- 2007년 디지털 TV보급률 78% 달할 듯
►양극화 현상
- 고성능, 고품질의 제품과 일반적이고 저렴한 가격의 제품
►각 경쟁업체들간 점유율 경쟁 치열
- 전자랜드 21, 디지털프라자, 하이프라자, 할인점등
독특