에게 흥미를 불러일으키기에 충분하였다.
마케팅 관리 17조는 커뮤니티 사업계의 후발주자였지만 틈새시장을 공략하여 성공한 싸이월드의 분석을 해보겠다. 또한 이러한 분석을 통하여 지속적인 수익성 창출과 성장을 위해 새로운 세분시장을 선정하여 그곳에 진입할 수 있는 전략을 제시해보겠다.
전략 및 원동력등의 시장침투전략에 대해 분석해
보고자 한다.
본론 :
1. (주)레인콤 기업소개
1) 레인콤의 기업소개
2000년 12월 세계최초로 Multi-CODEC CD Player를 개발하여 불과 6개월 만에 미국시장점유율 1위를 기록하고, 그 후 국내시장 마켓리더의 자리를 공고히 함은 물론 아이리버라는 세계적
분석
> 브랜드 의미
'콩줄기'라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래되었다.
> 출범연도 : 1989년 춘하
>브랜드 표현 전략
- Total 제품 전개로 다양한 Life style 제안
- Basic한 기본상품에 충실하여 제품의 orginality 추구
- 가족적이고 따뜻한 분위기의 Life Scene
자리잡음.
②젊은층이 폭발적인 소비의 주체로 떠오름.
③시장규모의 증가.
④문화산업을 장려하려는 정부정책.
위협(threat)
①젊은층이 선호하는 문화가 시시각각 변하기 때문에 유행에 민감하다.
②경제침체, 실업률상승에 따른 구매력 감소.
4. SWOT 분석을 활용한 전략 도출