시장은 계속 커지고 있음을 보여주고 있다.
우리 나라의 전체 커피시장은 아직 인스턴트커피의 비율(8:2)이 절대적인 수준이지만 세계적인 추세와 일본의 전문매장커피시장의 성장 상황등을 보면서 이 시장의 비중이 급속하게 커질 것으로 쉽게 전망해 볼 수 있다.
<캔커피 Let's be의 5-force분석>
Ⅰ. 신제품 개발
국내 인스턴트 커피 1위 기업인 동서식품이 아라비카 원두의 배합 비율을 크게높인'맥심 5차 리스테이지(제품 향상)' 제품을 선보인다.향의 강도만 개선했던4차 리스테이지 이후 5년 만에 커다란 변신이다. 맥심커피로 인지도가 높은 동서식품이 커피시장 진출을 본격화하며 기업
Ⅰ. 신제품 개발
국내 인스턴트 커피 1위 기업인 동서식품이 아라비카 원두의 배합 비율을 크게높인'맥심 5차 리스테이지(제품 향상)' 제품을 선보인다.향의 강도만 개선했던4차 리스테이지 이후 5년 만에 커다란 변신이다. 맥심커피로 인지도가 높은 동서식품이 커피시장 진출을 본격화하며 기업
Ⅰ. 인스턴트커피 ‘맥심’ 시장분석 및 조사목적
1. 인스턴트 커피시장의 확대
날로 서구화 되는 소비자들의 입맛으로 커피는 이제 우리의 식생활에서 빼놓을 수 없는 기호 식품이 되었다. 게다가 ‘빨리 빨리’의 문화가 자리 잡은 우리나라에서 인스턴트 커피는 원두커피 등을 즐겨 먹 는
Ⅰ. 시장환경분석
1)커피음료시장의 변화
커피음료는 1997년 이전 값싼 캔커피시장만이 존재하며, 인식되다가 이후 카페라떼 컵커피가 등장하면서 새로운 커피음료 세계가 열렸다. 캔커피나 컵커피는 같은 커피음료이나 서로의 특징이 맛과 유통, 문화에서 확연한 차이점을 보인다. 상온 상품인