브랜드파워를 구축하기 위한 방안을 찾아야 한다. 이에 기업이 산업내의 경쟁요인 속에서 성공하기 위해 어느 부분에 중점을 두고 발전하는지에 대해서 차별화 전략을 통해 알아본다. 제품차별화는 다른 기업의 제품이나 서비스의 인지된 가치보다 자사의 제품이나 서비스의 인지된 가치를 증가시킴
풀무원 계열의 유기농 전문매장 브랜드
고품격 브랜드/프리미엄 마켓의 성격
제품군을 아우르는 생활 브랜드
올바른 식문화 전달을 통한 웰빙 라이프 추구
기존의 유명한 영화장면이나 광고, 드라마, 사회적 이슈, 명화, 유명인 등을 광고로 재창조하여 웃음을 유발하는 소구의 방식.
기존 콘텐츠를
프리미엄 차량 모델들이 전체 국내시장에서도 높은 비중을
차지함을 알 수 있습니다
현대자동차 모던 프리미엄의 핵심 경쟁차종들이
상위에 있음을 알 수 있습니다
Modern - 현대와 근대를 의미
→ 가장 동시대적이고 현대적인 현대를 의미
현대는 그 의미 자체가 Modern
Premium - 현대가 원하는
브랜드화가 진행됨에 따라 브랜드를 전면에 내세우는 마케팅 전략이 활발하게 사용되고 있으며 특히 프리미엄브랜드 상품에 대한 마케팅 및 관리 전략의 중요성이 점차 커지고 있다.
프리미엄 상품에 대한 친숙함이 대중적으로 확산되면서, 범용 상품의 트레이딩 업(Trading up) 물결이 일어나는가 하