성공적인 기업으로 평가되고 있는 삼성의 지배구조에 대한 정치권과 시민단체의 연일 맹공을 퍼붓는 모습에 실망을 한 것으로 알려졌다. 이로 인해 삼성전자는 천문학적인 투자비를 줄일 수 있는 기회를 상실함과 동시에 iPod nano를 앞세워 전 세계 1위의 MP3 업체에 안정적인 수요 기반을 활용할 수 있는
, 삼성, 소니 등 초일류 기업들이 싼 가격과 엄청난 광고를 앞세워 시장을 공략해 와도 부동의 1위 자리를 고수하고 있을 만큼이나 탄탄한 입지를 굳힌 상태이다.
다음 장에서 i-river 의 소비자 분석, 시장 분석, 경쟁사 분석을 통한 생존, 성공 요인을 통한 전략대안 도출의 과정까지 살펴보고자 한다.
성공 요인과 함께, SWOT 분석을 통한 전략대안 도출의 과정까지 살펴보고자 한다.
2. 소비자 분석
1) 현재 소비자 Trend 분석
현재 국내 시장에서의 소비자들의 일반적인 성향을 확인해본 결과, 10대에서 20대의 젊은이들이 최대 소비자층으로 남성 쪽이 더 큰 시장이기는 하지만 여성 쪽도 작지