3G+)를 앞서는 것으로 나타났다고 밝혔다. ‘영상통화 서비스하면 떠오르는 브랜드’를 묻는 비보조 인지도 조사에서 쇼가 35.3%를 기록해 SK텔레콤의 T라이브(14.6%)를 제친 것. ‘쇼라는 브랜드를 아느냐’는 질문(보조 인지도 조사)에서도 쇼는 99.7%로 T라이브(63.4%)를 제압했다. 많은 소비자들은 3세대 통
3G 이동통신 산업이 등장했다. 2세대 이동통신과는 많은 차이점을 가지고 있는 3G 이동통신 산업에 등장에 따라 마케팅 전략도 다양화 되었는데 3개의 이동통신사들은 각각 생각대로 T, Show, OZ라는 브랜드를 가지고 경쟁을 하고 있다.
하지만 현재 3G 이동통신 시장은 3G 시장을 선점한 SK텔레콤과 KTF의 경
2. 3G 브랜드 마케팅 전략 비교
SKT는 3G 이동통신 산업을 실시한 이례로 잦은 브랜드 변경을 시도 했다. 2006년 이래로 현재까지 3차례의 3G 브랜드 네임의 변경이 있었다.
하지만 최근에 와서는 T라는 일관성 있는 브랜드로 소비자들에게 인지시킨 결과 생각대로 T라는 로고를 비롯해 되고송이라는 중독
3G market에서 KTF SWOT분석
S
선발업체
장비설치완료
광대역 운용 능력
W
2등 업체
통신망 불량
Benefit의 부재
O
기술적용범위가 넓음
가입률 증가
새로운 시대
T
타 기술의 추격
경쟁자의 추격
비용의 증가
Competition
2007.8 3G+ 런칭
꾸준히 SHOW의 M/S를 따라잡고 있음
3G폰이란?
3세대(3G) 이동통신
음성 데이터와 비음성 데이터(데이터 다운로드, 메일 주고받기, 메시지 보내기 등)를 모두 전송할 수 있는 이동통신 서비스
표준기술 : WCDMA, CDMA2000, TD-SCDMA
SHOW, LIVE ON 3G+ 등은 3.5세대(HSDPA)로 분류
고속하향패킷접속(High Speed Downlink Packet Access)을 통해 3세대 이동통신 기