정보지식을 전해줘야만 소비자들이 그 제품을 신임하고 구입하게 될 것이다. 따라서 이와 관련한 MPR이 새로운 홍보수단으로 각광받고 있다.
이 장에서는 미디어영상홍보론4) 마케팅 PR(MPR)의 기능이해하기: 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하기로 하자
MPR은 인터넷을 통한 수단으로 옮겨가고 있다. 과거의 한계를 보완하고 다양한 채널로 고객과의 관계를 구축하며 새로운 고객을 창출하는 힘이 있기 때문에 현재 다양한 시도와 함께 미래형 MPR로 인식되고 있다. 따라서 본론에서는 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세
제품에 대한 홍보와 정보지식을 전해줘야만 소비자들이 그 제품을 신임하고 구입하게 될 것이다. 따라서 이와 관련한 MPR이 새로운 홍보수단으로 각광받고 있다. 이 장에서는 마케팅 PR(MPR)의 기능이해하기- 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하기로 하자.
1, 광고, PR, MPR
지금까지 주된 커뮤니케이션 수단은 광고였으나 비용대비 광고의 효과성에 대한 의문이 제기되고 있으며 각종 허위, 과장광고들로 인해 소비자들은 오히려 기업의 제품과 서비스에 대해 신뢰감을 주지 않는다. 더욱이 기업과 조직자체의 이미지에도 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 이
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이 자료는 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 설명하였다.
II. 본 론
1. 마케팅 PR의 필요성
1) PR과 마케팅 PR의 개념
PR은 다양한 의사교환과정을 통하여 개인, 집단 및 사회를 조정하고 이해시키며, 통합시키는 중요한 도구로서의 역할을 한다.
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