PPL이 가장 많이 노출되고 있는 장르로 드라마를 꼽을 수 있다(한국광고학회, 2002). 이러한 변화에 맞추어 TV 프로그램 내 PPL에 관련한 많은 연구가 선행되어 왔다. 하지만 대부분 TV 프로그램을 통해 수용자가 받아들이는 PPL 메시지는 획일적이라는 가정 하에 이루어진 효과 측정과 태도 변화에 연구의 초
1) PPL의 정의
PPL이란 화면속에 자사의 제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 관객(소비자)들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 영화사는 제작비를 충당할 수 있어 서로 상부상조할 수 있는 방법으로 신광고 마케팅 전
Ⅰ. 서론
Product in Placement. 흔히 PPL이라고 불리는 이 광고는 영화나 드라마에 소품을 자연스럽게 노출시킴으로써 광고효과를 얻게 되는 마케팅 방법이다. 최근 영상산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 PPL을 이용한 마케팅이 더욱 활발해지고 있다. 또한 이러한 마케팅 효과에 힘입
비판하고 문제점에 대한 대안을 제시하는 것이라 하겠다. 발표는 크게 매체별 광고 효과 비교와 광고의 새로운 흐름 분석으로 나누어진다. 광고의 새로운 흐름 분석에서는 크게 비교적 최근에 허가된 비교광고와 준광고로 다시 한번 화제가 되었던 티져광고 그리고 PPL에 대해서 알아보도록 하겠다.
PPL은 수용자가 상업적인 목적의 메시지 전달의도를 인식하지 못하고 자연스럽게 받아들이게 되므로 PPL의 제공자는 설득메시지라는 의도를 숨기려 한다. 따라서 우리는 PPL의 대한 보다 정확한 인식을 가지고 받아들여야 할 필요가 있다. 그 이유로는 PPL이 점차 실무에서 중요성과 사용빈도가 높아지