광고들이 넘쳐나게 되면서 크리에이티브가 쇠퇴해 버렸다. 이 무렵 오길비의 ?나는 클라이언트의 데이터를 철저히 읽고, 이해하고 나서는 이를 깨끗이 버리고 크리에이티브회의에 참석한다?는 이야기에서 힌트를 얻은 영국의 광고인 스탠리 폴리트가 주창하고 나선 것이 ?어카운트플래닝 시스템?이다(
광고를 통하여 소비자들의 마음속에 각인되어야 했는데 그러한 역학을 톡톡히 해주는 것이 유머광고였다. 더구나 불황으로 우울해진 사람들에게 신제품을 기억시키려면 웃기는 게 최고라는 게 광고인들의 공통된 생각이다. OB맥주광고에선 영화배우 박중훈과 최종원이 등장하는 이 광고는 극적인 반
Ⅰ. 서론
오디언스로서의 소비는 일반적으로는 정보를 얻기 위해 광고에 노출되어 광고정보를 수용하고, 그 정보를 다른 정보와 함께 처리. 평가. 판단의 자료로 삼아 구매여부의 결정을 하고, 구매를 한 경우에는 구매경험을 통한 정보도 재축적하게 되는 과정을 거친다. 이런 과정이 반복되면 소비
Ⅰ. 서론
중소기업이 세계화를 추구하는 목적은 여러 가지로 말할 수 있다. 예를 들면 원자재를 확보하고, 저임금과 저생산 시설을 이용하기 위해서이고, 해외시장을 개척하기 위한 목적 등을 가지고 있다.
지금까지 해외투자활동은 주로 선진권과 개도권간의 수직적인 형태로 이루어져 왔다. 그러
광고'라는 말은 1883년 한성순보에서 처음 사용을 했습니다. 그리고 1886년 한성주보에 독일상사 세창양행이 광고게재 했습니다. 1896년에 독립신문 창간되며, 광고량과 빈도에 따라 신문 광고료를 받는 제도를 실시했습니다. 그 후 시간이 좀 흐른 1958년 AD KOREA 광고회사 창립되었고, 1960년 한국광고사 최