BBQ의 위생적인 조리과정을 강조함으로써 불신감을 없애고 구매로 이어질 수 있도록 태도를 변화시킴
STP 전략 - Positioning
<가치 위상 정립 (Value Positioning)>
- 유명 연예인을 앞세워 BBQ의 인지도를 높이고자 함
- 세상에서 가장 맛있는 치킨’이라는 슬로건을 내세워 강조함
<상표 개성 위상 정립
*BBQ치킨 회사 현황
1995년 9월 1일 순수 토종브랜드인 BBQ를 시작
1999년 10월 27일 BBQ 1,000점 돌파,
2002년 1월 제 2브랜드인 닭익는 마을 100호점 돌파 등
창립 9년만에 총 1,600여개의 가맹점을 운영
국내 프랜차이즈 가맹점으로서는 최초로 한국 유통 대상 국무총리상 수상, 동탄산업훈장 수훈 등
국내 프
국내 시장 상황
- PLC 성숙기
극심한 경쟁
판매량의 정체
적극적인 마케팅 요구
가격경쟁 양상 / 이윤감소
중국 시장의 특성
거대한 시장규모
계층화된 소득구조
육류소비 증가
빈번한 외식
BBQ의 시장 상황 분석
차별화 된 메뉴
배달 서비스
위생적인 품질
낮은 인지도
첫 해외진
BBQ는 현재 한창 글로벌화 사업에 매진 중이다. 이미 중국과 스페인에 지점을 두고 운
영중인 BBQ는 창립 25주년인 2020년 전 세계 5만여 점포를 두는 것을 목표로 하고 있
다. 국내시장에서의 성공을 발판으로 세계시장 제패까지 노리고 있는 (주)제너시스 BBQ의 국내 마케팅 성공사례를 분석하는 것은,
BBQ는 현재 한창 글로벌화 사업에 매진 중이다. 이미 중국과 스페인에 지점을 두고 운
영중인 BBQ는 창립 25주년인 2020년 전 세계 5만여 점포를 두는 것을 목표로 하고 있
다. 국내시장에서의 성공을 발판으로 세계시장 제패까지 노리고 있는 (주)제너시스 BBQ의 국내 마케팅 성공사례를 분석하는 것은,