브랜디드 엔터테인먼트란? (Branded Entertainment)
브랜드를 기반으로 제작된 엔터테인먼트 콘텐츠를 의미한다.
브랜드 메시지를 영화, 음악, 게임, 방송 등 엔터테인먼트 요소가 가지고 있는 오락성과 스토리를 활용하여 전달하는 것을 의미.
브랜디드 엔터테인먼트 강점
강제로 보게 만드는 홍보
1. Leisure as Big Business
Changing demographics
11th largest industry profits in 2006
Annual revenues of over $100 billion
Triad—amusement, entertainment, recreation leisure activities
Entertainment content—live performances (theatre, musical concerts), interactive experiences (recreation, amusement parks, travel, gaming) and media (m
Brand Initiative Strategy
STP Analysis
- Segmentation : Segmentation by age
- Target : 10 – 20s
- Positioning : Recognize SM entertainment as 1st entertainment group in Asia
4P Analysis
- Product : Music(revised partly), Music Video(revised partly), Concert(revised partly), TV program
- Price : Free(event) to expensive(Broad)
- Promotion : Simply selling CD,
제품을 출시하는 회사명중심 멀티브랜드.
하이트는 각각의 상품이 따로 노는듯하지만, 카스는 동일된 제품의 느낌.
06년 MAX, Stout, S 출시로 광고를 쉬다가 07년엔 일반모델기용 후,
카스 급성장한 08년부터 다시 다양한 컨셉을 둔 오리발식 광고 방영.
’09 상반기 빅뱅편
Branded Entertainment AD
1. 기존 경쟁회사의 재편
1) Diageo Korea 출범 : 제품 구색의 다양화 및 유통 장악력 증가
2) Pernod Ricard :2015신제품 출시 계획
2. 신규 경쟁업체 등장
1) KD : 18년산 위스키를 OEM으로 시장에 진입할 계획
2) Others : 프랑스,스웨덴 회사들 직진출 준비
“공격적인 음주 문화를 규제하기 위해선 술 광고를 반