CSR을 담당하는 전문부서가 無
이같은 현실은 내부적으로 기업의 수익을 책임지는 부서와 사회공헌 담당자 사이에 불협화음이 상존
결국 CSR의 효율성이 하락
광고
많은 광고들 사이에서 통일성 및 상징성이 無
소비자들은 그냥 단순히 이 기업이 좋은일을
하고 있구나 라고 생각
1. 상황분석
1) CSR의 중요성
1. CSR에 대한 낮은 소비자 인식
- 자체 정량 설문조사 ( 2007년 4월 9일 ~ 4월 13일)
중․고생/ 대학생/ 주부/ 직장인/ 자영엽자/ 60대 후반의 실버계층 각 그룹별 약 33명, 총 200 명 조사
-> 실제 소비자의 CSR에 대한 인식은 매우 낮은 편-
1)
1. 기업 이미지마케팅 정의
기업 이미지 마케팅이란?
브랜드의 새로운 이미지를 구축하거나 기존의 이미지를 개선 또는 제고할 목적으로 품질개선, 상표변경, 광고, 홍보, PR 등 다양한 마케팅 수단을 활용하는 활동이다.
기업의 이미지는 기업의 성장과 함께 발전되어야 하므로 이것을 일관성
Ⅱ. 포스코의 CSR
1. 포스코의 사회적 책임 활동의 사례
① 환경과 에너지
포스코는 환경에너지위원회를 구성, 임원과 관련 부서장으로 구성된 환경경영 의사결정 및 심사기구로 환경목표와 환경, 에너지 부분 경영진단자료 심의 및 중요한 사안을 결정하는 등 최고 경영자의 의사결정에 도움을
CSR은 기업이 사회에 대한 책임을 지는 것으로 경제적, 법률적, 윤리적, 사회공헌적 책임을 다함으로서 더 나은 사회를 만들고 그로써 기업에게도 긍정적인 영향을 끼치는 활동들을 말한다. 이를 통해 알 수 있듯, CSR은 더 이상 겉치레식의 활동이 아닌, 기업경영에 실질적으로 사용되고 있는 활동들이다