Ⅰ. 서론 - 주제선정배경 및 기업소개
⑴ 주제선정 배경 및 조사방향
* 홍진HJC는 대부분 사람들에게 낯선 기업이다. 하지만 국내.외 오토바이 마니아에게 홍진HJC 헬멧은 명품으로 통하며, 10년 넘게 헬멧 하나로 세계 시장 1위 자리를 지키고 있는 작지만 강한 기업, 강소기업의 대명사로 평가 되고 있
복수브랜드 전략 : 차별화된 시장을 공략하기 위하여 복수 브랜드 전
략을 구사하고 있다. 즉 고가인 ‘SUOMY’와 전략적 제휴를 맺었으며, 저
가 브랜드인 ‘BOX’를 인수함으로써 중급 브랜드 HJC와 차별화하였다.
아울러 생산측면에서도 한국은 고급제품, 중국은 중급, 베트남에서는 하
급제품을 생
Distributor 체제가 공존).
- 중남미는 비중이 작지만 수출
- 전자상거래
④ Promotion (촉진전략)
- Bike SHOW 나 박람회 등에 적극 참가하여 제품을 홍보
- RACER 후원을 통한 제품 홍보
- 영화속 HJC (PPL 방식)
- 오토바이 잡지를 통한 광고
- KOTRA가 일등기업을 대상으로 해외에서 광고를 추진.
HJC 개요
세계 오토바이 시장의 절반 이상을 차지한다는 미국. 통상, 미국의 어느 오토바이 가게를 가든지 매장 한 가운데를 차지하고 있는 오토바이헬멧의 브랜드는 따로 있다.
‘HJC’. 미국에서 발행되괴 있는 세계적인 오토바이 잡지 ‘모토사이클 인더스트리매거진’이 지난해에 미국 딜러 220명
2) 사업소개
(1) 사업방향
① Helmet 기술을 핵심역량으로 한 신규분야 진출 - 30년째 헬멧 하나만을 만들어온 홍진HJC는 축적된 노하우를 바탕으로 하여 오토바이 전문 액세서리 분야의 진출을 모색 하고 있다.
② Helmet 기술에 Bio 기술 접목으로 첨단기업으로 변신 - 지금까지 해왔던 일반 헬멧 제