기존의 라인들을 유지하되 많은 세부 라인들 중 액세서리 라인에 집중함으로써 일단 HAZZZYS에 대한 이미지를 정립시켜야 한다. 타겟층을 대상으로 경쟁사인 빈폴에 비해 디자인 선호도가 높은 결과가 나왔고 우리는 이를 적극적으로 이용하기로 하였다. 또한 타겟 고객층이 HAZZYS의 로고에 대하여 대부
1. LG 패션(매출액 5000억수준)
- 1974년 ‘반도’ 라는 이름으로 기성복 사업 시작
- 백화점 매장395개, 종합가두점51개, 단독 매장75개등 총 590개의 매장
- 마에스트로, 닥스, 해지스, 제덴, 타운젠드, 등 10개가 넘는 브랜드 운영
2. 해지스(HAZZYS)- 2000년 8월 런칭
『25~35세의 젊은 직장인의 NEES』
①딱
1. LG 패션(매출액 5000억수준)
- 1974년 ‘반도’ 라는 이름으로 기성복 사업 시작
- 백화점 매장395개, 종합가두점51개, 단독 매장75개등 총 590개의 매장
- 마에스트로, 닥스, 해지스, 제덴, 타운젠드, 등 10개가 넘는 브랜드 운영
2. 해지스(HAZZYS)- 2000년 8월 런칭
『25~35세의 젊은 직장인의 NEES』
①딱딱
1.Brend 선정동기
1. 타 의류광고 : 소비자와 친숙한 스타모델 기용
브랜드 이미지만을 강조
2. 해지스의 독특한 포지셔닝 전략 :
비교광고를 이용=> 타 브랜드의 인지도를
동반해 자사제품 이미지 고급화에 성공
3. 참신하고 강렬한 비교광고 전략
‘굿 바이. 폴’
라. 위기(T)
(1) 강력한 시장선도자 존재 ( & 경쟁사의 공격적 마케팅)
2006년 1월부터 11월까지 주요 백화점 15개점을 기준으로 10위권 매출을 분석한 결과 ‘빈폴’과 ‘폴로’가 전 매장에서 1~2위를 차지한 가운데 ‘라코스테’가 3위 자리를 차지했다. 또한 ‘빈폴’과 ‘폴로’의 매출이 롯데 본