11. 마티즈의 새로운 마케팅컨셉
1) LAB Marketing (Like A Bicycle Marketing)
: 자전거같은 자동차라는 마케팅으로 고객들에게 어필한다.
2) LAV Marketing (Like A Virgin Marketing)
: 처녀처럼, 우리네 어머니들도 처녀가 될 수 있다.
Like a virgin. 1984년 마돈나가 불러 절정의 인기를 끌었던 팝송이다. 어머니들은 꼭 어
<서 론>
1. GM대우는?
세계경영이라는 큰 틀 안에서 지역별로 현지화를 꾀했다. 우선 현지 시장 조사를 충분하게 해서 현지인의 문화와 기호를 고려한 마케팅 토착화를 시도했다.
대우는 동유럽 시장에 진출할 때 장기적인 시각을 가지고 상대적으로 낮은 대우의 이미지를 높이기 위해 여러 가지
외관, 내관
경승용차 주 소비계층인 20대 후반에서 30대 초반의 젊은층이 선호하는 깜찍한 스타일로 볼륨감 있는 후드 캐릭터라인과 블랙 헤드램프를 적용, 경차 최고의 모델인 마티즈의 자신 있는 스타일을 표현하였다.
경차 최초로 적용된 CD 체인저를 채용하였으며, 구석구석 배려된 다
거시적(외부) 환경 분석(PEST분석)
(4) Technology(기술적 환경)
- 경차의 진화
마티즈 크리에이티브는 그저 단순하게 마티즈의 계보를 잇는 경차에 한정할 수 없다. 실제로 이 차를 한번 타보면 이 차량은 단순히 경차에 머물러 있지 않다. 주행감이나 정숙성은 이미 경차 이상의 것을 보였고, 품질과 감
∘사례1
• 참서비스
앞으로는 제품을 판매하는 것이 전부가 아니다.
제품후의 A/S와 서비스 역시 제품의 수명을 지속시키고 지속적인 판매를 증가시킨다.
GM 대우에서는 이런 사실을 인지하고 판매후의 마케팅으로 참서비스를 운영 중이다. 이 서비스는 자동차를 구입한 후의 철저한 사