PPL간접광고를 활용하고 있는 모두투어를 하나의 사례기업으로 선정하여 모두투어의 PPL활용 정도와 방법, PPL을 통한 수익구조 등을 분석하고자 한다. 또한 급변하는 시대 속에서 도태되지 않고 사회문화적 환경에 적응 할 수 있도록 여행사 광고가 나아가야 할 방향을 제시하고자 한다. 이는 PPL에 국한
흔히 간접광고라고 알려진 PPL은 여타의 광고기법에 비해 그 역사는 짧지만, 최근 각광을 받으며 각종 매체를 통해 널리 활용 되고 있다. 외국, 특히 미국의 경우, 1940년대부터 시작되어 약 80년간의 역사를 이어오고 있지만 국내에서는 10여년 전부터 간접광고의 도입과 양성화에 대한 논의가 이루어져
1. PPL(product placement)의 정의(개념)
PPL은 영화제작시 소품담당자가 영화에 사용할 소품을 배치하는 업무를 이르는 말에서 시작 되었다. PPL은 큰 의미는 같지만 세부적인 의미에 있어서 사람마다 조금씩 개념의 차이를 보인다. 우선 정호식, 《PPL에 대한 PD들의 인식에 관한 연구》(서울: 고려대학교, 20
1. 방송산업의 발달과 PPL
'방송'의 사전적 의미는 '일정한 장소에서 불특정 다수에게 전달하는 행위'로 정의하고 있으나, 오늘날 방송은 단순히 정보를 생산해 송출하는 기능뿐만 아니라 우리 생활을 보다 편리하고 윤택하게 할 수 있는 경제적 이점을 다양하게 제공하는 주요 산업으로 정의 할 수 있
3. PPL이 이루어지는 과정
4. PPL의 사례, 효과
A. 영화
1. 내 여자친구를 소개합니다.
사례 - 영화 [내여자친구를 소개합니다]는 120분의 CF라 해도 과언이 아닐 정도로 많은 간접광고를 누림.
극 주인공으로 나오는 여배우가 찍었던 CF들(엘라 스틴풍선, 라네즈화장품, 지오