PPL판매 시스템 레벨(한국방송공사)
레벨 1 : 배경 속 브랜드만 노출
레벨 2 : 브랜드와 상품이 노출
레벨 3 : 레벨 1 + 조연급의 직업과 의상 등장
레벨 4 : 주연급의 직업과 의상
레벨 5 : 스토리상 중요 업체나 상품 등장
한국 PPL시장은 현재 과도기(실시방법의 공존)
하나. 한국방송공사(Kobaco)를
PPL에 대한 방송법 시행령이 2009년 변경되면서, TV 시청자들이 방송 프로그램 내에서 간접광고에 노출되는 시간과 그 범위가 확대되었다. 특히 지속적인 스토리의 전개로 연속적인 제품배치의 이미지를 구축하는 데 기여할 수 있다는 점(이준일, 김하리, 2000)에서 TV 프로그램 중 PPL이 가장 많이 노출되고
PPL 광고의 효과
첫째, PPL은 상업광고의 형태를 띠지 않기 때문에 시청자들에게 자연스럽게 제품을 노출하여 기억 속에 자리 잡게 한다.
방송 광고의 경우 광고에 대한 심리적인 반감으로 인해 광고가 나오면 채널을 돌려버릴 수 있지만, PPL은 드라마나 영화를 보는 사람들에게 자연스레, 또는 어쩔
PPL은 특정 상품을 영화 속의 소도구로 이용하여 일종의 광고효과를 노리는 일이다. 상품이 단순히 소도구로 이용되므로 직접적인 광고 메시지가 개입될 여지가 전혀 없으나 영화의 주요 장면에 상품이 교묘하게 배치되어 관객에게 노출된다는 점에서 잠재적으로 영향을 받게 될 개연성이 높다. 실제로
Ⅰ. PPL(Product Placement)의 정의
최근 들어 광고의 기법 중에서 간접광고의 형태로 자사의 제품을 소개하고 있는 형식이 늘어나고 있다. 간접광고(Indirect Action Advertising)란 상품광고의 일종으로 직접적인 반응을 꾀하지 않는 광고라는 의미로서 브랜드명을 침투시키는 광고, 광고상품의 특질을 소구하는 광