Puma is
1. 1924년 출범
“Gebruer Dassler Schuhfabrik”
2. 세계 80여개국 지사를 둔 다국적
스포츠 용품 생산업체
3. 축구 황제 펠레가 신은 축구화
4. 80년 이후 몰락
- 점유율 0.4%, 매출액 88억 (98년 한국)
1. Drum 세탁기
1. ~ 2002년 초
“외산제품 일색 / 상류층 전유물”
2. 2002년 초
LG
선정동기
Puma는 기능성 운동화보다 패션감각이 뛰어난 스포츠화와 패션 의류를 생산하는 전략을 지속적으로 전개할 것이며
앞으로 수영복, 내의 등의 스포츠의류와 스포츠 관련 장신구 시장확대를 계획하고 있다.
목표
PUMA 제품 이미지
향상을 통한 매출의
증대방안 제시
PUMA의 현
1. About PUMA
세계 스포츠용품/레저시장 재계 3위
‘마케팅 중심체제’의 회사로 변신
‘Blue Mountain’ 브랜드 전략
차별화된 Lifestyle과 패션 강조
브랜드 리포지셔닝 성공
Jil Sander와의 제휴
패션성과 고유함 위주의 패러다임
으로의 전환
‘Play, Fun’ 개념의 도입
세계 유
About PUMA Korea
1994년 E-Land가 도입
도입초기부터 나이키 등과 경쟁
2000년 까지 연간 매출액 100억원미만
(동년 나이키 매출액 2200억원, 2001년 금융감독원 전자공시 발표)
국내 스포츠브랜드 매출순위 12위
계속되는 부진으로 2000년 시장철수 고려
SWOT 분석
▶ 글로벌 브랜드
최근 PUMA는 오랜 기간의 부진을 털어 내고 성장 가도를 질주하고 있다. 푸마의 올해 매출은 지난해 대비 40% 이상 늘어난 8억4500만 달러에 달할 것으로 예상되고 있으며, 나이키, 아디다스, 리복 등 경쟁사들의 매출이 모두 한자리 수 성장에 그친 점을 감안할 때 대단한 성과다.
스포츠 용품 업계의 강자