motive)가 활성화하여 긴장을 유발하는 과정을 동기부여라 할 수 있다.
동기에 관한 몇몇 학자의 견해를 보면 다음과 같다.
Hawkins 와 Best, Coney는 동기란 사실상 관찰이 어려운 내부세력을 행동으로 옮기도록 하는 유인체이다, 이러한 내부세력은 어떠한 행동을 나타내도록 자극하고 강제하며, 그러한
제1장 소비자행동이란 무엇인가
1. 정의
- 제품을 평가, 획득, 사용, 처분시 개인이 참여하는 의사결정과정과 신체적 활동을 말한다
2. 중요성
(1) 소비자가 마케팅활동의 핵심으로 자리잡게됨(Total Marketing System)
(2) 연계학문과의 관계(심리학, 사회학 등)
3. 목적
(1) 기업의 입장에서 효율적 마케
motivated drive)가 목표에 도달하지 못하고 방해를 받게 될 때 나타난다. 개인이 좌절을 느낄 때에는 아래의 그림과 같이 일반적으로 공격(aggression), 철회(withdrawal), 집착(fixation), 타협(compromise)의 네 가지 방어적 반응을 일으킨다.
예컨대, 갈증을 해소하기 위해 물을 마시려는데 출입문이 잠겨있어 좌절을
motivated drive)가 목표에 도달하지 못하고 방해를 받게 될 때 나타난다. 개인이 좌절을 느낄 때에는 아래의 그림과 같이 일반적으로 공격(aggression), 철회(withdrawal), 집착(fixation), 타협(compromise)의 네 가지 방어적 반응을 일으킨다.
예컨대, 갈증을 해소하기 위해 물을 마시려는데 출입문이 잠겨있어 좌절을
9장.모티베이션(Motiation)
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제 1절 모티베이션의 본질
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모티베이션(Motivation)
모티베이션의 의의
“소비자 내부에 존재하면서 목적지향적인 행동을 유발하는 활성화된 상태”
“인간의 내적 긴장상태를 감소시키기 위한 적극적이고 능동적인 추진력”
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모티베이션(Motivation)
소비환경 속에 처