①표준화 전략
1)의의
광고의 표준화 전략이란 세계 모든 사람들은 기본적으로 똑같은 필요, 욕구와 동기를 가지고 있기 때문에 유사한 또는 동일한 광고전략으로 세계 어느 지역에서건 설득이 가능하다는 관점을 말한다. 따라서 표준화에 있어서는 각국 혹은 문화 간의 본질적인 유사성이 중요하
Ⅰ. 서론
인류의 문화적 보편성(유사성, 공통성)은 인류의 생리적 구조나 능력, 감정 등이 유사하기 때문이라고 말할 수 있다. 따라서 국제광고에 있어서도 ꡒ차이의 항목ꡓ의 공통성을 찾아 주의를 하고 동질항목의 공통성을 밝혀 표준화전략에 활용할 수 있는 것이다. 광고표현의 표준화전