제1장. 서 론
- iRiver (레인컴) 마케팅 연구 동기
현재 휴대용 음향기기는 MD(Mini Disk) 플레이어, CD(Compact Dick) 플레이어, 그리고 사양산업으로 접어든 CASSETTE TAPE 플레이어와 현재 주류를 이루어 가고 있는 디지털 음향기기인 mp3 플레이어(mp3 CD 플레이어) 4가지로 구분하여 볼 수 있다. 우선 ‘워크맨
(MP3플레이어 = 아이리버)
▷ 혁신적인 디자인 과 소형화 – 아웃소싱을 통한 디자인 개발과 초소형화를 통한 음향기기의 혁신
▷ 젊고 개성이 강한 세대에 작고 휴대성이 강한 포지셔닝
▷ 레인컴이라는 회사명 보다 iriver라는 브랜드를 앞세우면서 고급적 브랜드 가치 고취.
들어가는 대용량의 메모리를 선호하는 이유는 많은 노래를 계속 보유하고 저장해서 듣는 미국사람들의 취향 때문이다.
국내시장에서 가장 많은 시장 점유율을 차지하고 있는 MP3 Player는 레인콤의 아이리버이다. 아이리버는 우리 나라 사람들의 취향에 맞게 나온 작은 용량의 메모리로 되어 있다.
MP3의 등장은 음반시장이 사이버 공간으로까지의 확대를 의미하며, 새로운 수요의 창출 가능성을 의미하는 것이다.
세계 MP3플레이어 시장에서 한국 벤처기업들의 활약이 눈부시다. 한국은 세계 MP3플레이어 시장에서 '생산기술 종주국''세계 최대 수출국가'로 대접받으며 세계 시장의 60%를 장악하고
1. 국내 시장의 전반에 관한 간략한 서술
국내 MP3 플레이어 시장은 2005년 1사분기 현재 레인컴의 아이리버가 36.1%의 점유율로 2003년 51%의 점유율에 비하면 그 수치가 감소하긴 하였지만, 아직까지는 높은 시장점유율을 가지고 있다고 하여도 과언이 아니다. 그 뒤를 쫓는 기업으로는 현재 2위를 기록하