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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 트롬 마케팅 분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.30
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소개글

[마케팅] 트롬 마케팅 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ 서론

Ⅱ본론
1. 환경분석
2. TROMM 제품분석
3. TROMM 마케팅과 성과
4. 4P MIX
5. 고객인식분석
6. 소비자 정보처리 과정에 의한 분석
7. STP 분석

Ⅲ 결론
8. 현황 및 전개

본문내용

세탁기(washing machine)는 기계의 힘을 이용하여 의류의 세탁을 하는 장치로서 생활의 필수품으로 자리 잡고 있으며 그 보급율은 100%에 육박하고 있다.
요즘 세탁기를 산다고 하면 대부분 드럼 세탁기를 먼저 떠올리고, 또 대부분 드럼세탁기를 구입하는 경우가 부쩍 증가하고 있다. 사실 불과 몇 년 전 까지만 해도 국내에서 드럼세탁기를 사용하는 것은 매우 생소하게 느껴졌던 일이었다.
하지만 최근 많은 기업들이 고급스럽고 신선한 이미지를 부각하며 드럼세탁기 생산에 주력하고 있는 모습을 볼 수 있게되었다. TV외화나 영화, 잡지에서나 가끔 눈에 띄던 드럼 세탁기가 우리나라 시장에서도 보편화되기 시작한 것이다. 전자제품 매장에 가 보아도 예전의 빨래판 방식 세탁기(세탁통을 위에서 여는 방식으로 생긴 세탁기)는 한쪽 사이드에 진열되어 있고 메인 스테이지에는 어김없이 다양한 종류와 디자인의 드럼 세탁기들이 진열되어 있음을 볼 수 있다. 이렇게 세탁기 시장이 바뀌게 된 것은 채 1년도 안된 일. 2002년 5월 LG전자의 트롬이 론칭하기 전까지만 해도 과연 이 생소하고 비싼 세탁기를 얼마나 판매할 수 있을지는 의문이었다.
현재 각 제조사마다 특징적인 세탁 방식이나 다양한 기능을 앞세우며 경쟁적인 마케팅전쟁을 벌이고 있다. 실제 매장에 나가서 보면 '공기방울세탁기'니 '세탁통이 통제로 돌며 세탁하는 방식', '클러치가 없어서 소음이 적다'라든지 제조사마다 특징적인 기능으로 소비자들에게 어필하고 있다.
과거 수입품에서만 선택 가능했던 드럼세탁기 시장이 국내 유명 전자제품 기업을 통해 제조됨으로써, 우리 나라의 세탁기 시장은 많은 변화를 갖게 되었다고 할 수 있다.

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