![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0001.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0002.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0003.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0004.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0005.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0006.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0007.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0008.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0009.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0010.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0011.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0012.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0013.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0014.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0015.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0016.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0017.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0018.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0019.gif)
![[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14734-0020.gif)
분야
docⅡ. 본 론
1. 기업 소개
1-1. 기업 연혁
1-2. 기업 성장 과정
2. 동양제과의 글로벌 정책
3. 해외산업 현황
4. 중국의 환경
4-1. 중국의 정치적 환경
4-2. 중국의 경제적 환경
4-3. 중국의 사회/문화적 환경
5. 중국 시장 현황
5-1. 중국의 제과시장의 특성
5-2. 대중국 브랜드 전략
6. 중국 진출
6-1. 중국 진출 과정
6-2. 초기 중국 시장 진출에서의 어려움 및 문제점
6-3. 중국 진출을 위한 동양제과의 전략 (마케팅, 유통)
6-4. 해외 글로벌 정책의 성공 요인
Ⅲ. 결 론
◑중국 비즈니스 10계명
13억 중국인이 요즘 가장 즐기는 맛은 무엇일까? 탕수육,짜장면과 같은 중국요리가 아니라 그것은 바로 오리온 '초코파이'이다. 중국진출 6년 만에 베이징, 상해 등 이른바 중국의 선진 도시들에서 지금 맥도날드와 코카콜라에 버금가는, 성공한 식품에 오리온 초코파이가 당당히 진입해있다 . 국내의 선두 제과 업체로서 이미지를 구축해온 동양제과는 95년 본격적으로 중국에 초코파이를 수출하면서 글로벌화를 추진하였다. 잇단 어려움도 있었지만 기술을 개발하고 유통과정을 혁신하면서 노력한 결과 2003년 현재 동양제과는 중국 초코파이 시장에서 점유율 압도적1위를 달리게 되었다. 초코파이의 성공요인은 시기 적절한 진입과 차별화 된 기술 ,그리고 강력한 브랜드파워에서 비롯되었다. 하지만 이러한 성공요인보다도 중요한 것은 바로 시장에 대한 철저한 조사와 문화에 대한 이해 그것을 바탕으로 한 확신이다. 그렇다면 이런 중국시장의 진출에 성공하게 한 배경을 정치,사회,문화적 환경에 따라 알아보고 그에 따른 전략에 대해 논의해 보고자 한다.
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