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레포트 > 경제경영계열

[마케팅전략] 마케팅 쿠쿠

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레포트 > 경제경영계열
2007.06.09
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소개글

[마케팅전략] 마케팅 쿠쿠에 대한 자료입니다.

서론
본론
1. 기업소개

(1) 쿠쿠(성광전자)의 목표
(2) 쿠쿠(성광전자)의 탄생과 비전
2. 시장분석
3. 마케팅 환경분석

결론

본문내용

(4) 4P's

1) PRODUCT

주부들이 압력밥솥에 대해 가지고 있는 위험하다라는 인식을 불식시킨 것이 판매를 견인한 원동력으로 꼽힌다. 자동증기배출장치, 뚜껑체결감지 스위치, 잔류압력제거장치, 제품이상과열방지구조, 과열방지 퓨즈 등 7중 안전장치를 도입했다는 점을 적극 홍보함으로써 소비자를 안심시킨 것이다. 또한 전기밥솥을 단순히 밥을 하는 도구를 넘어서 갈비찜, 삼계탕, 삶은 고구마, 죽, 떡 등 다양한 요리를 할 수 있는 만능요리기구로 만든 점도 인기에 한몫 했다. 요즘 인기있는 건강식 잡곡밥 야채밥 등도 손쉽게 만들 수 있다. 다양한 요리기능에 적합한 모드를 한번의 버튼으로 활용할 수 있게 함으로써 전자레인지에 못지않은 조리기 역할을 하게 했던 것이다.
음성안내 기능까지 내장해 조작기능을 소리로 안내하기 때문에 LCD창의 메뉴 선택에 익숙하지 않은 소비자들이 압력밥솥의 다양한 기능을 손쉽게 골고루 사용할 수 있도록 하는 등 세심한 곳까지 배려하고 있다. 기존의 열판 방식에서 전자유도 가열방식을 채택해 정교한 열량조절이 가능해졌다. 그리고 벗겨지지 않고 열전도율이 뛰어난 특수 코팅 기술을 확보하고 있다.
어두운 곳이나 멀리 떨어진 곳에서도 취사진행 여부 및 예약상황 등을 쉽게 파악할 수 있는 LCD 전기압력밥솥을 내놓고 시장점유율 1위 방어에 나섰다. 사용자들은 취사, 보온, 예약시, 평상시 등 각각의 밥솥 상태를 빨강, 노랑, 초록, 회색 등으로 변하는 색이나 음성을 통해 알 수 있다. 밥솥에 이동용 바퀴를 달고 본체에 미끌림 방지장치, 내솥에 내열손잡이를 채택했다.

2) PRICE
쿠쿠의 가격은 삼성전자, LG전자 등 국내 최고 가전업체 제품보다 30%정도 비싼 편이다.
같은 사양이라면 대기업 제품이 비싸고 중소기업 제품이 싼 것이 일반적이다. 더 놀라운 것은 소비자들도 결국 돈을 더 주고 이 중소기업 제품을 산 다는 것이다. 소비자들에 의하면 "워낙 밥맛이 좋다는 이야기를 자주 들어서 좀 비싸더라도 '쿠쿠' 밥솥을 샀다"는 설명이다. 처음에는 타 경쟁사 제품보다 가격을 낮게 책정하여 싸고 품질 좋은 제품으로 인식되었던 쿠쿠는 뛰어난 제품력과 고객에게 제공하는 서비스와 만족도에 대한 자신감으로 타 업체에 비해 가격을 높게 책정한 후에도 여전히 밥솥시장을 평정하고 있다. 또한 쿠쿠홈시스의 눈여겨볼 가격전략 중 하나는 어음 대신 선금방식의 현금결제를 택했다는 점이다. 불안한 경영환경에서는 현금 거래가

참고문헌

통계청 2002년 양곡소비량 조사 결과 (http://www.nso.go.kr/)
중앙일보, 2001년 3월 22일 (www.joongang.co.kr)
서울경제, 2001년 4월 3일 (http://economy.hankooki.com/)
전용욱/김주헌/윤동진, 국제경영, 문영사, 2003년
전자신문 2001년 1월 10일 개재 (www.etnews.co.kr)
일간스포츠' 2003년03월24일-"12억 중국 밥맛 바꾸겠다"
'매일경제' 2003년 04월 23일 -'쿠쿠, 중국에 1000만달러 투자 전기밥솥공장 짓는다'
한국형 마케팅 불변의 법칙 33 - 여준상 지음, 더난출판
삼성과 싸워서 이기는 전략 - 이병찬, 신병철 지음, 살림펴냄
쿠쿠전자 홈페이지

HTTP://www.mediaprice.co.jp/
http://www.yahoo.co.jp

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