분야
doc1. 문화마케팅의 정의 3
2. 문화마케팅의 구분 3
Ⅱ. 문화마케팅의 환경 4
1. 문화마케팅의 변화 4
2. 문화 산업의 매력성 증대 4
[사례 - 욘사마 경제효과는? 최소 3조 – 중국∙동남아 등 합산땐 4조 넘을 듯] 6
3. 문화마케팅의 부상 6
Ⅲ. 문화마케팅의 사례 7
1. 문화판촉 9
2. 문화지원 9
3. 문화연출 10
4. 문화기업 11
5. 문화후광 11
6. 문화마케팅의 국내외 사례 12
Ⅳ. 문화마케팅의 성공적인 활용전략 13
[적극적인 문화마케팅 전략] 13
1. 「문화 CEO」의 감성리더십을 발휘하라. 14
[관련 기사] 14
2. 「문화」에 대한 전략적이고 실용적인 접근을 하라. 14
[사례 - 면세점서 요리·와인 강좌 이채] 14
3. 「기업문화」에서 「문화기업」으로 관심을 이동하라. 15
[문화기업 사례 - 네이버, 親문화 기업이미지 착수] 15
4. 내부 구성원을 위한 문화프로그램을 실시하라. 16
[사례] 16
5. 「기업」과 「문화」를 하나의 파트너십으로 여겨라. 16
[전략 과제] 17
Ⅴ. 문화마케팅의 트렌드 17
[크리에이티브를 증폭하라!] 19
[새로운 문화코드 UCC를 주목하라.] 19
[유비쿼터스(Ubiquitous) 시대의 문화코드] 20
Ⅵ. 문화마케팅의 중요성 21
1. 문화를 입힌 컬덕 (cul-duct) 22
[컬덕(Cult-Duct)의 대표적인 예는?] 22
[왜 컬덕(Cult-Duct)이 중요한가?] 22
Ⅶ . 토론- 기업의 메세나 22
[참고기사 - 신정아씨 사건으로 문화마케팅 퇴보?] 23
[토론] 23
Ⅷ. 결 론 24
Ⅸ. 참고문헌 26
1. 문화마케팅의 정의
문화마케팅이란, 문화를 토대로 소비자와의 원활한 교환을 통해 부가가치를 창출하고 문화를 공유하는 각 주체의 고유의 가치를 높여주는 일련의 마케팅활동을 말한다.
문화마케팅은 기업이 문화를 매개로 하여 「유희하는 고객」을 유혹하는 다양한 활동을 말한다. 여기서 매개로 하는 문화란 것은 “사회 구성원인 인간에 의해 습득된 무형의 총합체로서 지식, 신념, 기술, 도구, 도덕, 법, 관습 및 관련 능력을 모두 포함하는 것 ” 말하며 이러한 문화의 범주에는 음악, 미술, 전시, 영화, 문학, 드라마 등을 들 수 있으며 이러한 문화를 전달하기 위하여 기업은 미디어, 이벤트, 축제, 광고 등을 이용한다.
또한 마케팅의 4P(Production, Price, Place, Promotion) 측면에서도 문화마케팅은 전통적 마케팅과 큰 차이를 보이게 되었다.
고객의 직접적인 눈으로 보고 확인하는 가격이나 기능의 측면이 아니라 고객의 감성을 터치하고 체험하도록 해주며 은근하게 숨어서 하는 체험, 감성, 매복 마케팅 등이 전형적 기법이다.
1) 체험 마케팅: 소비를 총체적 체험으로 인식하며, 문화적 자극을 중시한다.
2) 감성 마케팅: 고객의 감성, 정서, 낭만, 환상, 직관, 감각 등에 호소한다.
3) 매복 마케팅: 이벤트에 편승하여 문화 이미지를 제고하고자 한다.
2. 문화마케팅의 구분
문화마케팅은 크게 2가지로 구분하여 볼 수 있다. 먼저 문화 예술 분야가 주체가 되는 문화의 마케팅(Marketing of Culture)은 문화예술인이나 문화예술기관이 관객의 공감을 일으키도록 설득하고 이를 통해 문화상품의 새로운 관객을 개발하고, 기존 관객의 구매를 유지하고 더욱 활성화시키기 위한 일련의 마케팅 활동을 말한다. 다시 말해, 문화예술기관에서 마케팅 개념을 도입하는 것은 해당기관의 공공성 또는 예술성을 포기하는 것이 아니라 오히려 좀 더 많은 사람들이 좀 더 깊이 예술을 향유할 수 있도록 접근성을 높이기 위한 하나의 마케팅이다.
♣ 『컬덕시대의 문화마케팅』 이보아, 미래의 창, 2005
♣ www. naver.com 검색
♣ 인터넷 기사와 사례 활용
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