[국제경영]현지화전략과 사례- 진로사례

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레포트 > 경제경영계열
2003.11.06
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소개글

[국제경영]현지화전략과 사례- 진로사례에 대한 자료입니다.

♠현지화 전략
1. 현지화 전략의 의의
2. 현지화에 영행을 미치는 요인
1)기업특성요인
2)제품특성요인
3)현지환경요인
#사례연구
(주) 진 로
◆ 진출내용
◆ 진로 일본시장 진출 현황
◆ 진로 소주 일본수출량 연도별 추이
◆ 진로 소주 일본수출액 연도별 추이
◆ 성공요인
◆ 향후 과제와 전망

본문내용

♠현지화 전략
1. 현지화 전략의 의의
현지화 전략(localization Strategy)은 현지국 시장 여건이 본사국과 상이한 경우 국제 다국적기업은 성장과 발전을 도모하기 위해 외부 환경조건에 적응하기 위해 현지국시장에서의 경영전략을 본사국 시장과 차별화 하는 것을 말한다.
1980년대에 들어오면서 표준화 전략의 효과에 의문이 제기되기 시작했으며, 표준화 전략으로 각 국가의 경제나 문화, life style에 관계없이 똑같은 방식으로 전세계를 마케팅의 대상으로 삼는다는데 문제가 있다는 것을 알게 되었고, 실제로 글로벌 브랜드의 성공은 코카콜라, 말보르 담배 등 몇 개의 브랜드로 한정되어 있다.1) 이 같은 문제를 해결하기 위한 방안으로 현지화 전략을 쓰는 것이 더 효과적이라는 주장이 대두되었다. 현지화 전략은 표준화된 제품이 가지는 가장 큰 취약점이 현지국 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 없다는 점이다. 표준화 전략과는 달리 지역에 따른 특성이나 취향을 고려하여 유연성 있게 마케팅 전략을 수행한다는 것이다.
일반적으로 다국적기업이 현지화를 하지 않으면 안되는 이유는 두 가지가 있다.
첫째는 특정의 해외시장에 진입하기 위해서는 필수적으로 해야 하기 때문이며, 둘째로는 해외시장의 외적인 환경요인들이 가업에게 이러한 의무를 부과하기 때문이다.2)

참고문헌

국내진출 외국기업의 현지화 전략에 관한 연구, 박진호, 홍익대, 2000
기업성과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구, 박재복, 경북과학대학, 1998
다국적 기업의 표준화 전략에 관한 연구, 김진서, 명지대 대학원 박사, 1998
한국기업의 국제경영 : 현지화 전략을 중심으로, 이장로, 고려대학교, 2001
“Centrarlization in HeadQuarter-Subsidaiary Realationships,”, Gates, S, R and Egelhoff, W. G., Journal of International Business Studies, Summer 1986, 72-92
“Product Life Cycle as a Aeterminant of Global Marketing Strategies,”, De la Torre, J., Atlantic Economic, Sep. 1975, 9-14
S. C. Jain, op. cit., p.418

< 기타 >
인터넷 : www. jinro. co. kr ( 4. 5일 접속)
신 문 : 기업전략 시리즈, 매일경제20

#국제기업 #다국적기업 #글로벌경영 #해외진출

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