분야
hwp2. 뉴비틀 마케팅 전략
① 레트로 마케팅(복고마케팅)
② 뉴비틀 웹싸이트(www.beetle.de)를 통한 인터넷 마케팅
3. 시장분석
1) 시장규모
2) 주요경쟁사(경쟁사특징, 가격 등)
3) 시장점유율
Ⅱ. 본론 4 - 폭스바겐의 경영혁신 전략 분석
1. 공급(하청)업체와의 상생협력
2. 사람중심 “인재경영”
3. 친환경 경영
4. 윤리경영 / 사회공헌 전략
5. 지속가능 경영 전략
o 지속가능 발전 모델
o 지속가능 경영 원칙
- 경제적책임 - 사회적책임 - 환경적책임
6. 지식경영 전략
o 도입배경 o Framework o 지식경영체계 o COP(Community Of Practice)
Ⅲ. 결 론
1. 폭스바겐의 현재의 문제점.
2. 폭스바겐의 나아갈 방향 / 전략 제시
1. 환경분석
1) SWOT분석
강점(Strength)
① 구형비틀의 브랜드 인지도
흔히 뉴비틀의 사례는 Retro마케팅이 가장 잘 먹혀 들어간 예 중 하나라고 생각한다. 과거 제품의 인지도를 이용해 적은 마케팅 비용으로 효과적인 홍보를 할 수 있다는 점에서 retro마케팅은 기업의 입장에서는 매우 매력적인 전략이다. 하지만 이 전략은 소비자의 기호가 매우 빠르게 변화하고 있는 지금에서는 한번 죽어버린 제품을 다시 살려 현대의 소비자 기호에 맞춘다는 것이 상당히 어려운 일이고 제품에 대한 이미지가구식이라는 형태로 박혀 버릴 수 있다는 점에서 위험부담도 큰 편이다. 하지만 뉴비틀은 수십년전 명성을 떨쳤던 디자인을 기본으로 하여 더 친숙해진 디자인과 향상된 성능으로 소비자에게 한 차원 진보된 이미지로 어필하고 있다.
② Round Shape디자인(친밀감), 다양한 color
앞에서도 언급했듯이 뉴비틀이 가장 내세울 수 있다는 점은 귀엽고 깜찍한 디자인이며 한국시장에 런칭시 주타겟을 젊은 여성 고객층으로 선정한 것도 이런 이유에서이다. 많은 신문기사나 시승기, 전문가들의 의견을 인용하면 비틀은 ‘시동을 거는 순간 예술이 시작된다’라고까지 표현하고 있다. 비틀이 달리고 있는 모습을 보면 차가 달리고 있는 것이 아니고 마치 패션쇼를 하듯 귀여운 어떤 생명체가 움직이는 듯한 느낌을 가질 수 있다.
③ 충분한 공급량
뉴비틀은 전세계적으로 생산공장이 네트워크화 되어 있어 신속하게 물량을 공급할 수 있다는 장점이 있다. 구형 비틀이 판매량에 있어 세계신기록을 달
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