분야
docx2. 콜라보레이션의 의미와 유형
(1) 콜라보레이션의 의미
(2) 콜라보레이션의 대표적인 유형과 사례
3. 유니클로 기업 소개
4. "+J ”가 이루어 지게 된 배경
5. “+J“의 성공요인
(1) 디자이너와 동일한 가치 추구
(2) 저렴한 가격으로 실용성과 고급이미지를 동시에 추구하는 소비자의 니즈 반영
6. “+J” 콜라보레이션 전략에서 나타난 문제점
(1) 질 샌더만큼의 퀄리티가 보장되지 않는 상품
(2) 시즌오프 이후 지나친 가격인하로 인한 브랜드 이미지 상실 우려
7. 패션업계에서의 성공적인 콜라보레이션을 위해 고려할 요소
(1) 콜라보레이션 실행을 통해서 기대되는 효과
(2) 콜라보레이션의 유의요소
8. 결론 및 시사점
9. 참고문헌 및 웹사이트
(1) 참고문헌
(2) 참고 웹사이트
오늘날의 비즈니스 세계는 날이 갈수록 치열해지는 경쟁구도 속에서 조금의 여유도 용납하지 않고 있는 상황이다. 더 이상 기업의 품질만 으로는 시장의 선두 자리를 보장할 수 없는 상황이다. 소비자들은 좀 더 다양한 제품속성을 요구하기 시작했고,기업은 단지 재화를 판매하는 것을 넘어서 소비자의 요구를 충족시키기 위해 시대의 문화와 기업고유의 속성이 어우러진 상품을 개발하기 시작하였고, 이러한 노력은 콜라보레이션이라는 결과물을 낳았다.콜라보레이션은 기존 자사가 단독으로 만족 시키지 못하였던 소비자의 욕구를 만족시킬뿐더러 거기에 더해 새로운 가치를 창출하는데 앞장섰으며, 업종을 넘나드는 다양한 모습으로 소비자에게 생각지도 못한 즐거움을 주고 있다.이처럼 치열해지는 경쟝황경 속에서 콜라보레이션 마케팅에 대한 활용은 가속화되고 있고, 급속하게 변화하는 경쟁상황에 대처하기 위해서 필수인 것 이다.
2. 콜라보레이션의 의미와 유형
(1) 콜라보레이션의 의미
좀더 구체적인 의미를 살펴보면 사전적 의미로는 '모두 일하는', '협력하는 것'이라는 의미로 공동 출연, 경연, 합작, 공동 작업을 가리키는 의미이다. 사전적 의미로 보면 콜라보레이션은 굉장히 다양하고 광범위하게 이용되고 있다는 것을 알 수 있다. 예를 들면 음악가끼리, 혹은 다른 분야의 아티스트 등과 일시적으로 팀을 이루어 작업하는 경우처럼 음악에서도 쓰일 수 있고, 동양과 서양의 음식 문화를 썩어 만들어낸 음식이나, 한류 스타가 직접 의류제작의 일부분에 참여한 한류마케팅에서도 볼 수 있듯 콜라보레이션은 우리생활의 여러 부분에서 만날 수 있다. 그렇다면 기존에도 존재하였던 전략적 제휴나 공동 브랜드와 같은 협력의 개념과 콜라보레이션은 어떻게 다를까. 살펴보면 종전의 전략적 제휴는 기술력을 중심으로 한 제휴로서 생산의 효율성이나 시장의 점유율을 위한 것이어서 소비자들이 요구하는 다양한 욕구를 만족시키지 못한 반면에 콜라보레이션은 기존의 제휴를 포함하는 포괄적이고 발전된 형태라고 할 수 있다
(2) 콜라보레이션의 대표적인 유형과 사례
위에서 제시하였던 유형뿐만 아니라 스타와 브랜드 간의 결합이 될 수 있고, 아티스트와 브랜드 간의 결합이 될 수도 있다. 스타와 브랜드 간의 결합은 아디다스 제레미스캇과 2NE1 의 콜라보레이션을 예로 들 수 있다. 2NE1의 이미지를 영감으로 탄생 하게 된 슈즈들은 독특한 디자인을 바탕으로 성공을 거둔바 있다. 스타와 기업 간의 결합은 초기에는 단순히 스타의 이름과 유명세를 빌리는 스타 마케팅의 일환으로 치부되었으나, 최근에는 직접적으로 스타들이 디자인에 참여하거 나 제품 생산 전반에 참여하는 기회가 늘게 됨으로써 이전보다 더 다양한 결과물이 나오고 또 소비자들의 요구도 충족 시켜주고 있다. 그리고 최근 가장 활발히 이루어지고 있는 아티스트와 브랜드 간의 결합으로는 유니클로와 디자이너 질 샌더의 결합을 대표적인 예로 들 수 있다.
• 정훈실, 김영인, 패션산업을 중심으로 한 디자인 영역간의 콜레보레이션, 제58권 6호, 2008
• 조현아, 명혜진, 장남경, 한국패션디자인학회, 제5권, 제1호, 패션산업에서의 콜라보레이션 전략, 2005
• 김선희, 한국콘텐츠학회, 제9권, 제2호, 패션산업의 콜레보레이션 마케팅에 대한 고찰, 2009
• 전용욱, 여경철, 전략적 제휴의 유형과 사업성과에 관한 연구, 제13권 2호, 2002
• 전종찬, 이명진, 콜레보레이션의 의미와 가치, 기초조형학연구, 제9권 1호, pp. 855~867, 2007
• 김선미, 전유미, 아티스트와 기업간 디자인 협업연구 -써피스 패턴 제작을 위한 협업사례를 중심으로-, 기초조형학연구, 제 9권 1호, pp. 169~179, 2008
(2) 참고 웹사이트
http://www.designlog.org/2512152
http://blog.daum.net/_blog/BlogTypeView.do?blogid=0AAa8&articleno=14132881&categoryId=9®dt=20110227121750#ajax_history_home
http://onhim.wo.tc/30101881025
http://www.uniqlo.kr
http://www.withcyber.net/blog/tag/UNIQLO
