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    네이버라인(LINE) 일본시장진출 성공전략분석과 라인 글로벌마케팅전략및 시사점 [네이버라인]

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    • 소개글
    네이버라인(LINE) 일본시장진출 성공전략분석과 라인 글로벌마케팅전략및 시사점 [네이버라인]에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ 서론
    1. NHN(네이버) 기업 및 제품소개-네이버라인
    2. 네이버라인(LINE) 선정 동기 / 시장 현황

    Ⅱ 본론
    1. 거시적 환경분석 - 문화적측면

    2. 미시적 환경분석
    1) 소비자 분석
    ① 일본 스마트폰 이용자 수
    ② 성별 및 연령대
    ③ 일본 스마트폰 시장 성장 추이
    ④ PC/모바일 앱 이용시 조작성과 이용 편의성 측면에서 모바일웹 사이트를 선호

    3. NHN 네이버 라인(LINE)의 일본 현지화 마케팅 전략
    1) 100개 이상의 앱을 조사
    2) 무료 통화, 무료 문자 서비스
    3) 모바일 이모티콘 스탬프
    4) ‘라인팝, 포코팡’ 등 다양한 게임(Game) 출시
    5) 캐릭터 상품
    6) 컴퓨터 연동 서비스
    7) 한국 브랜드를 숨기고 일본 시장 침투
    8) 더 많은 기능
    9) 그 외 다양한 기능들

    Ⅲ 결론 및 시사점

    Ⅳ 참고문헌
    본문내용
    다음으로 네이버 라인이 일본 시장내에서 가진 강력한 시장 지배력에도 주목할 필요가 있다. 네이버 라인은 빠른 성장을 하며 태국 2000만명, 대만 1700만명, 스페인 1500만명, 홍콩 400만명 등 특히 동남아 및 유럽에서 이미 일정수준 이상의 가입자가 확보되었다는 점은 괄목할 만하지만 그럼에도 전체 서비스 매출의 80%가 일본 소비자들을 통해 창출된다는 점은 분명 기업의 수익구조 다변화라는 점에서 큰 위협적 요인이 되겠다. 단일시장에서의 시장지배력은 언젠가 한계치에 도달할 것이기에 일본이 아닌 신규 해외 시장 개척에 더욱 적극적인 노력을 기울여 기업의 매출 규모 및 서비스 수요층을 늘리고, 지속적으로 일본 시장에서 시장점유율 1위의 위치를 유지하도록 현재의 고객층이 이탈하지 않도록 노력할 필요성이 제기된다
    참고문헌
    네이버 라인 블로그 http://line.naver.jp/ko/

    카와구치 모리노스케 (2009) 『문화가 제품이 되는 나라 일본을 말한다』, 김상태 역, 비즈니스맵

    성미나(2012), 문화콘텐츠산업 시스템 사례연구 : 일본 애니메이션 제작위원회를 중심으로

    Eric Pfanner, “A Japanese Social App Contacts New Shores”, the New York Times, 2013-09-05
    http://www.nytimes.com/2013/09/06/technology/a-japanese-social-app-contacts-new-shores.html?pagewanted=1&_r=0


    김나리,“해외서 더 유명한 ‘라인’, 29개월새 매출 무려…”, 디지털 타임즈 2013-11-07
    http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2013110802010151789002


    강지연, “네이버 '라인', 내년 일본 증시 상장…1조엔 조달한다”한국경제 2013-10-25

    http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013102515566


    원요한, “잘나가던 카카오톡 `벤처 위기`에 빠져”, mk뉴스 2013-11-12

    http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=1120414


    김효진, “네이버 라인, 미국·터키 등 다양한 국가서 가입자 늘어”한국경제 2013-11-07
    http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201311079469g

    코트라 후쿠오카 무역관 총무성(2012년판 정보통신백서)

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    한국콘텐츠진흥원(2012), 해외콘텐츠시장 동향조사

    일본지식정보센터(2013), LINE이 일본에서 인기 있는 이유

    네이버 “라인” 블로그 (일본)
    http://lineblog.naver.jp/

    KOTRA글로벌윈도우 해외시장정보
    http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?ARTICLE_ID=5006235&BBS_ID=10

    일본 충무성

    동양증권 리서치센터

    [일본에게 일본을 묻다]
    http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=japanshops&logNo=90164313683

    이데일리 뉴스(2013.11.7)
    http://www.edaily.co.kr/news/newsRead.edy?SCD=JE41&DCD=A00504&newsid=03168486603003424

    서울신문(2013.07.28)
    http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20130728800074

    ZDNet Korea(2012.08.17)
    http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20120817113918

    (뉴시스 2013. 10. 05)
    http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20131004_0012409129&cID=10402&pID=10400

    모바일 메신저 LINE 공식 홈페이지
    http://line.naver.jp/ko/

    네이버 '라인' 글로벌 가입자 3억명 돌파 초읽기
    http://news1.kr/articles/1419734



    하고 싶은 말
    NHN 네이버라인 (LINE) 일본시장진출 성공전략분석과 라인 글로벌마케팅전략및 시사점 분석보고서입니다.
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