분야
pptxⅡ. 빈폴 브랜드분석
1. 빈폴 브랜드소개
2. 빈폴 브랜드의 전략
-품질과 디자인 중심 경영을 통한 브랜드 가치 제고
-일관된 노세일 정책으로 소비자 신뢰 확보
-차별화된 유통 전략
-라이프스타일화에 성공, 패밀리 브랜드 전략
-개별 조직 운영
3. 빈폴 쇼핑몰 운영
4. 빈폴 해외진출전략
빈폴의 해외진출 방안
빈폴의 해외진출 현황
빈폴의 중국진출 사례
-중국진출배경
-중국을 선택한 이유
-SWOT 분석
-STP 전략분석
-중국 온라인 진출전략
Ⅲ. 결론
2011년 기준 중국 온라인 쇼핑몰을 통한 구매금액은 한국돈 기준 140조
, 2012년 기준 약 200조 수준
2012년 9월 1일 TMALL에 빈폴 독립적 매장 개설
: 온라인에서 재고 상품만 판매하지 않고, 40%의 신상품 판매
: 오프라인 세일 시, 온라인에서도 동일하게 행사 진행
온라인에서 항시 이벤트 진행
: 언제 어디서 진행하고 있는지 알 수 없는 오프라인 상설 할인매장보다 이용 편리
: 편안히 신상품 정보, 다양한 기획전, 이벤트 즐길 수 있음 → 젊은 고객층 증가
매우 큰 규모의 중국에서 지역의 한계를 뛰어넘어 성장가능성을 보이고 있음
글로벌 시대의 기업경쟁 전략 -한국 기업의 사례 중심으로 - 연세대학교 출판부
‘빈폴, T/D 캐주얼 대표 브랜드로 우뚝’, , 2011년 6월호
[마케팅으로 세상을 바꾼다] 제일모직, 한국경제, 2011.6
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