소개글
[경영정보학] 제일기획의 지식경영에 대한 자료입니다.
목차
1. 제일기획 소개 및 지식경영 도입 배경
광고업의 리더 제일기획
광고산업의 특성
지식경영 도입 목적/배경
지식경영 전담부서 구성
2. 지식경영의 목표 설정 (COOK)
지식의 축적 및 공유공간 구축 –COOK핵심지식에 대한 정의제일기획의 지식경영 추진
3. 지식경영 On Line, Off Line 활동 소개 및 평가와 보상
지식경영 프로세스On-Line 방식Off-Line 학습조직의 구성 및 운영Off-Line 지식공유를 위한 사례발표평가와 보상
4. 지식경영을 통한 성과
주요지표위주의 목표관리 실시
지식경영 활동지표
생산성 지표
광고주 포트폴리오 및 Creative력
재무지표
5. 지식경영 성공의 KEY
지식경영은 시스템이 아닌 제도와 문화
본문내용
광고업의 리더, 제일기획
제일기획 창립(1973. 1. 17), 국내 1위 취급고 달성(1974∼현재)
과학적 광고를 위한 인프라 구축 - 전국 소비자조사 실시(1977) - 총 광고비 집계 및 발표, 광고연감 창간(1979)
국내 최초의 해외 광고상 수상(1977)
Media Guide 창간(1983), AD School 개설(1987)
업계 최초 해외사무소 개설(1988, 일본 동경) - 현재 미국 현지법인등 13개 거점 구축
업계 최초로 지식경영 도입(1999)
광고산업의 특성
인재 중심의 창조산업
우수인력이 경쟁력의 핵심
직간접 인건비의 비중이 높음.(전체 경비의 60%수준)
지식집약의 정보산업(지식인프라 산업)
광고주(고객)의 문제해결 능력이 중요
업의 특성상 Idea, Creative 접근방법,
개인차원의 암묵지 위주로 지식존재
IT 적용의 효율성이 상대적으로 낮은 편임.