분야
hwp1. 개발배경
2. 추진경과
3. 제품 현황 및 관련업체 동향
4. 국내외 사례분석
Ⅱ. 비전 및 추진전략
1. 비전
2. 추진전략
Ⅲ. 유통계획
1. 공급업체별 추진
2. 백화점
3. 대형할인매장
4. 슈퍼체인
5. 편의점
Ⅳ. 새로운 유통경로 확보 - 자판기
1. 개요
2. 위치
3. 공급업체
Ⅴ. 소요재원
Ⅵ. 기대효과
Ⅶ. 추진일정
1) 라이프스타일의 변화-웰빙? 오가닉? 로가닉!
최근 웰빙과 오가닉을 넘어 로가닉 시대가 도래했다. 로가닉(Rawganic)이란 ‘날것’을 의미하는 Raw와 ‘유기농’을 의미하는 Organic의 합성어로 자연에서 재배한 식자재를 가공하지 않고 천연 그대로 사용하는 제품을 의미한다. 새로운 트렌드를 주도해야 할 20대 여대생들은 외모와 건강, 모두를 얻고 싶어 하지만 그들의 생활은 잦은 외식과 때우기식 식사로 점철되어있다. 특히 바쁜 등교, 출근시간에 20대는 우유, 과일주스 등을 손에 들고 등교한다.
지금 그들에게 필요한 것은 건강한 음료이다. 아침밥을 챙겨먹을 수 없다면 보다 건강한 로가닉 즉, 생+과일 주스가 해답이다. 바로 건강 주스가 여대생들의 외모와 건강을 지켜줄 수 있는 유일한 방안인것이다.
2) 음료시장의 현황 - 건강과 에너지를 추구
최근 음료시장의 소비 추이를 보면 홍삼, 헛개수 등 건강음료의 수요층이 증대되었다. 이는 식품의 본질인 ‘맛’보다도 ‘건강’이 소비자들의 식품 선택 기준이 되고 있음을 보여준다. 또한 에너지드링크의 수요 역시 증가하였는데, 이는 현대인들의 불규칙적인 생활 패턴으로 인한 결과로 보여진다. 에너지드링크는 소비자 나름의 건강추구 방식일 수도 있지만 각성제라는 성격은 벗어날 수 없고, 아직까지 논의가 되고 있는 상황이다. 맛과 건강, 든든한 아침 에너지를 모두 챙길 수 있는 길이 모색되어야 한다.
