분야
pptx2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 4P
5. 기대효과
현재 올리브영의 매출과 영업이익, 점포수는 증가하는 추세
? H&B 시장 2013년도부터 꾸준히 성장세로, 앞으로도 성장세 지속될 것으로 예상
? 올리브영 매출액은 꾸준히 올라 2017년에는 1조 2000억원 이상 달성할 것으로 추정
? 타사 대비 높은 매출액과 점포 수로 보아 브랜드 인지도 또한 높을 것으로 예상
후발주자의 빠른 성장세로 장기적 위협 가능성 있음
? 작년 대비 올리브영은 47%, 왓슨스는 15%, 롭스는 95%로 매출 성장세를 보임.
? 올리브영은 경쟁 3사 매출 1위를 차지하고 있으나, 롭스의 빠른 성장세로 장기적 관점에서 위협 가능성 있어 보임.
? 17년도 5월 부츠의 신설로 B&H업계 4강구도 성립될 가능성 있음.
남성의 뷰티에 대한 관심도가 증가함에 따라 남성 고객 증가 예상
? 뷰티 시장 5년만에 60% 성장
? 2009년에 비해 2016년 현재 외모를 가꾸는 것에 대한 남성의 인식이 변화
