최근 유통업체에서 할인점을 다점포화하는 전략을 수립·이행하는 과정에서 본 연구는 고객으로 하여금 할인점에 대해 지각하고 있는 이미지가 스토어 선택에 미치는 영향과 할인점의 속성이 스토어 선택에 미치는 영향을 검토하고자 하며 분석의 결과를 활용하여 할인점의 마케팅전략을 수립하는데 매우 중차대한 의미가 있다. 본 연구를 수행하기 위해서 경인지역에 거주하는 쇼핑고객들을 분석대상으로 하였다. 실증연구를 위한 자료의 수집을 위해서 면담설문조사가 실시되었으며, 신뢰성을 크론바하 알파(Cronbach`s α)로, 타당성을 요인분석으로 검토한 후 회귀분석을 통하여 가설검증을 시도하였다. 연구의 결과, `할인점의 이미지는 스토어 선택에 긍정적이 영향을 미칠 것이다`라는 가설은 지지되었으며, `할인점의 속성(제품속성, 점포의 매력도, 구매가치)은 스토어 선택에 긍정적인 영...
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