분야
pptxINDEX
상황분석
이니스프리 소개 및 역사
이니스프리 현황
이니스프리 커뮤니케이션 현황
목표소비자 분석
제품 구매시기
마케팅, 광고목표
매체 목표 및 전략
매체목표
광고예산
Media Mix
집행계획
이니스프리 소개 및 역사
이니스프리 현황
이니스프리 커뮤니케이션 현황
목표소비자 분석
제품 구매 시기
마케팅, 광고목표
상황분석
2000년
브랜드 탄생
2005년
첫 로드샵 오픈
2006년
올리브라인제품 출시
1주일만에
1만개 판매
2007년
로드샵
100호점 돌파
2011년
453개의
국내 매장 달성
대한민국의 기업 아모레퍼시픽의 화장품 브랜드
이니스프리
출처 : 이니스프리
이니스프리의 현황
자료 : 금융감독원 전자공시 시스템
단위:10만원
2013
2012
2013
전년 대비 높은 매출 증가율을 보이고 있지만
여전히 시장 점유율은 12%로 낮은 상황
한편, 브랜드 최초 상기도는 20%로
시장에서 2위를 차지
이니스프리는 2030여성들 사이에서 인지도는 높지만
구매로까지 이어지지는 않고 있는 실정
Teaser 형식-관심집중 (런칭전)
신제품 인지를 위한 광고(런칭후)
구매동기 강화
브랜드 강화- 자연주의 이미지 중시
좋은 성분의 재료 활용 제품 기능 강조
이니스프리의 커뮤니케이션 현황
미샤의 커뮤니케이션 현황
온,오프라인 통합 커뮤니케이션
고객참여와 함께 열린 마케팅
한 발 앞선 기획력 어필
뷰티넷에서의 품평단, 마니아 구축
적극적 활동을 유도해 고객들의 의견을 실시간으로 반영
