분야
pptx네슬레 마케팅전략ㆍ국제화전략
시장분석ㆍ한국네슬레
환경분석
네슬레 취업전략
결론
Nestle 기업소개
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Nestle 란?
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Nestle 기업소개
- 네슬레는 스위스 말로 작은 새둥지를 의미한다.
네슬레 로고에 디자인 되어있는 어미새와 새끼새 그리고 둥지는 안전, 모성애, 애정, 자연, 가족, 전통을 연상시킵니다.
이러한 연상은 네슬레의 창업정신과도 연결되며 안전한 식품에 대한 네슬레의 기업이념을 표현한 것이기도 하다.
네슬레는 우리가 잘 아는 식품 브랜드를 많이 생산하는 기업이기도 하다.
Good Food, Good Life 네슬레의 탄생 배경
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Nestle 기업소개
1860년대 유럽에서는 아기가 영양실조로 죽는 일이 많았다.
산모의 영양부족으로 모유가 나오지 않거나 아기에게 모유가 맞지 않아 굶어 죽는 안타까운 일들이 계속 되었었다.
원인
1843년 독일에서 스위스로 건넌온 화학자이자 발명가며 상인이기도 했던 앙리 네슬레는 이를 안타깝게 여기고 엄마 젖을 대신해 먹일 수 있는 음식을 개발하는데 노력했다.
Good Food, Good Life 네슬레의 탄생 배경
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Nestle 기업소개
그 결과 1867년 농축한 우유와 설탕, 곡물이 혼합된 페린락테가 개발되어 많은 아기들의 생명을 살릴 수 있었다.
영양실조로 인한 ‘유아의 사망률 감소’라는 좋은 기업 정신은 네슬레를 150년 전통의 세계적인 기업으로 이어져 오는데 바탕이 되었다.
결과
네슬레의 슬로건 “Wherever Whenever However”
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Nestle 기업소개
네슬레는 어디서나 언제나 어떤 식으로든 소비자를 찾아간다는 의미로서 네슬레의 전략을 한마디로 요약해 준다고 할 수 있다. 네슬레 제품은 시간, 장소, 방법을 불문하고 소비자에게 전달 될 수 있어야 한다는 기업적 전략의 의미다.
네슬레 연혁
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Nestle 기업소개
1865 ~ 1905 스위스 베베에서 앙리 네슬레가 "네슬레&앙글로 스위스 콘덴 스드 밀크(Nestle and Anglo Swiss Condensed Milk Co.)"라는 회사를 설립했다
1905 ~ 1918 미국과, 영국, 독일, 스페인에 공장을 운영하고, 식품군에 초콜릿을 추가하고, 아시아 시장을 공략하기 위해 싱가폴, 홍콩, 인도에 자회사 설립했다 제1차 세계대전으로 유제품 수요가 증가하면서 정부 계약 형태로 유제품 판매를 지속했다.
1918 ~ 1938 초콜릿 사업 매출이 눈에 띄게 증가하고, 마일로’ 등 신제품이 지속적으로 출시하고, 8년간의 연구 끝에 1938년 물에 녹는 커피인 네스카페를 세계 최초 개발해 큰 성공을 거두기 시작했다
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