분야
pptx생활을 재단하다
1인치 더 슬림 한 “MAN’S SUIT CARD”
제안 및 프로모션 방안 기획서
기대효과
환경분석
전략제시
컨셉
문제점
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Contents
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1.상황분석
▷ 실제로 상반기 소비자물가 작년 동기 대비 4.3% 상승
▷ 경제 활동 인구도 지난해 같은 기간보다 1.41% 증가
▶ 카드 명목 사용액 증가
신용카드 소비가
(출처:여신금융협회, 단위:천억원)
3.000
1,500
0
2007 2008
2009 2010
사용실적 있는 신용카드 수
(출처:여신금융협회, 단위:만장)
9,000
6,000
3,000
2010년 1분기
2011년 1분기
7,912
(10.4% 증가율)
8,733
현재, 신용카드 소비는 지속적으로 증가하고 있는 추세
1-1
시장 분석
신용카드의 시장
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최근 남성을 타겟으로한 상품,
시장이 늘어나고 있는 추세다.
남성 전용 상품 시장 쑥쑥
쿠페 시승 호텔 패키지·수제화 편집숍·맞춤 수트…
자기 표현에 소극적이던
남성들이 최근 자신을 위해 지갑을 열게 되면서 산업계가
남성들을 위한 상품을 속속
내놓고 있다. 남성 전용 호텔 패키지부터 남성 전용 수제화, 고급 맞춤 양복까지 다채로운 상품들이 쏟아져 나오면서
남성 전용 시장이 점차 커지는 추세다.
2011.07.27 머니 투데이만
>
>
10대~50대 남성들
소비 규모 증가
남성이 2~3년전부터 새로운 소비층으로 부상…..
패션과 외모에 많은 관심을 보이는 남성을 칭하는
위버섹슈얼 등은 주로 20~30대 남성들에게 붙여졌던 호칭이었으나 40~50대까지 패션에 대한 관심이 고조되고 있다. 패션 액세서리 시장은 물론 뷰티,
성형 등 전반에서 남성들의 파워가 강해지고 있다.
2011.07.27 서울경제
전 산업 옴므 트렌드에 반하다
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1.상황분석
새로운 소비 주체로 남성이 주목받으면서
남성을 타겟으로한 마케팅의 규모가 커지고 있음
1-2
소비자 분석
신용카드의 시장
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1.상황분석
20~30대는 자신에게
투자하는 비용이 높지만
혜택이 적고,
40~50대는 신용카드
월 사용 금액이 가장 많은 연령대로 주로 가족과
자신의 여가에 소비한다.
모니터링 전문기업 애즈앤이즈
연령대에 따라 다른
카드 혜택
..
남성들의 소비파워
라이프스타일이 바뀌면서
여성에 비해 상대적으로 소비에 소극적이던 남성들이 적극적인 소비 주체로 변하고 있다.
이에 따라 기업들도 남성을 타깃으로 한 광고를 선보이며 ‘남심(男心)’ 잡기에 나섰다
유덕영 기자 firedy@donga.com
동아닷컴
텍스헤럴드 10.07.10.
연애보다 외모 가꾸는데 더 관심이 많은
자기 관리가 철저한 20대 남성
초식남?
뉴 시니어?
웰시피프티?
시간적 여유와 경제가 뒷받침되는
40대 후반 50대 초반을 일컫음
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외식, 문화예술, 쇼핑, 여행, 골프 등
사교모임을 활발히 하면서 자신의 건강과 부를 소유한 50대 남성
연령대에 따라 남성들은 다양한 소비를 하며,
그 파워가 증가하고 있다
1-2
소비자 분석
남성들의 소비패턴이 변화하고 있다
1-3
타사 분석
그렇다면 카드사들은 남성들을 위해 무엇을 하고 있을까?
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1.상황분석
삼성카드 최지훈 사장
“창의와 혁신을 통한 새로운 도약”
현대카드 정태영 사장
단기간의 성과보다는 3년후 안목
"차별화된 라이프 스타일“
롯데카드 박상훈 사장
신규사업과 매출 확대를 골자로
“공격적인 2011년 영업”
KB카드 최기의 사장
"다양한 할인과 혜택을 한번에“
롯데
드라이빙 패스
신한
오일링
국민
프렌드
남성카드로 대표되는 주유혜택위주의 카드
직장인들을 위한 남성카드
IBK섬김
씨티A+체크
삼성애니패스
매출 확대와 혁신을 외치는 카드사들,
新 소비자인 남성들의 정확한 니즈를 파악하고 있지 못하다
▶ 과연,
남성들이 원하는 혜택은 주유뿐인가? No
▶ 과연,
남성들은 직장에 안에서만 소비하는가? No
1-4
자사 분석
외환은행의 현재상황
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1.상황분석
신한
KB국민
현대
삼성
롯데
하나SK
외환
자료: 카드업계
카드 업계 추산
3월 말 현재 각 사 시장 점유율
(단위 : %) ※체크카드 실적, 기업구매분 포함
23.33%
14.08%
13.25%
12.82%
7.50%
5.39%
3.20%
문화일보 2011. 05. 06
영업력 약화로 고객이탈… 점유율 나홀로
은행계 카드사들의 분사가 이어지는 등
카드업계의 경쟁이 치열해지고 있는
가운데 외환카드의 시장 점유율이
나홀로 하락하고 있어 눈길을 끌고 있다
(중략)
지난해 말 기준 3.5% 수준이던 시장점유율이
3월말 현재 3.2%수준으로 하락한 것으로
카드업계는 분석하고 있다.
외환카드 체력 ‘뚝뚝’
문화일보 2011. 05. 06
부진한 성적으로 타사와의 경쟁에서 뒤쳐지고 있는 외한카드
